Con la World Wide Web en constante expansión a nuestro alcance, la búsqueda de soluciones para los problemas que tenemos generalmente comienza con una búsqueda en Google. De hecho, 93% de todas las experiencias de Internet comienzan en un motor de búsqueda. Esto enfatiza lo importante que es para una empresa incluir la optimización de contenido en sus esfuerzos de marketing digital.
La optimización de contenido consiste en mejorar la calidad del contenido para que sea atractivo, legible e informativo, al mismo tiempo que alcanza esas palabras clave de destino relevantes. El contenido altamente optimizado aumenta la exposición a la audiencia de nicho adecuada. La optimización de motores de búsqueda (SEO), ligeramente diferente de la optimización de contenido, también es uno de los elementos más importantes del marketing digital. . Al crear contenido de alta calidad y utilizar herramientas de investigación de palabras clave, puede optimizar el posicionamiento de su sitio web cuando las personas usan motores de búsqueda y generar más tráfico orgánico en su dirección.
Según las estadísticas, el el 70 % de los profesionales del marketing creen que el SEO es más eficaz que la publicidad de pago por clic (PPC). ¡Se prefiere el contenido escrito de forma natural y optimizado orgánicamente simplemente porque otros humanos lo leen! No importa cómo lo mires, el SEO y la optimización de contenido están conectados entre sí, ya que la creación de contenido de alta calidad a su vez mejorará tu SEO. Profundicemos en cómo la optimización de contenido puede beneficiar los esfuerzos de marketing digital y de afiliados de su empresa, así como algunos consejos útiles para crear una estrategia sólida de optimización de contenido.
¿Qué es la optimización de contenidos?
Primero, analicemos los detalles: ¿en qué consiste la optimización de contenido? En términos simples, optimización de contenido es mejorar los elementos de su contenido para aumentar su posición en la búsqueda. resultados. Existe una amplia gama de técnicas que puede utilizar para lograr la optimización del contenido, algunas de las cuales son:
- Incluir palabras clave relevantes
- Mejorar la legibilidad del texto
- Agregar un enlace interno en los lugares apropiados
- Optimización de su sitio para fragmentos enriquecidos
Esta lista no es extensa y solo toca la superficie de las muchas formas en que puede mejorar su contenido. Al utilizar con éxito palabras clave objetivo, enlaces internos y fragmentos, su sitio puede ascender en las clasificaciones para que esté en la primera página de una búsqueda de Google. Para algunos, aparecer en la primera página es una gran hazaña, pero ¿es suficiente? La competencia para obtener el primer lugar en una búsqueda es sustancial por una buena razón. Las estadísticas muestran que aproximadamente el 30% de las personas hacen clic en el primer enlace de una búsqueda, solo el 15% en el segundo, y 10% en el tercero. Partiendo de los mismos datos, el tasa de clics (CTR) es 10 veces mayor en el primer resultado de búsqueda que en el décimo. Como empresa, aumentar su CTR puede resultar en última instancia en más tráfico y mayores tasas de conversión, por lo que debe concentrar sus esfuerzos en posicionarse en el primer lugar. el lugar de la página de búsqueda inicial es crucial.
¿Qué es el marketing de afiliación y cómo se relaciona con la optimización de contenido?
Generar tráfico orgánico es una parte vital del plan de marketing de cualquier empresa, y el uso del marketing de afiliación exactamente para eso se ha convertido en algo común. Lo más probable es que el término “afiliado” o “vendedor de afiliados” haya aparecido varias veces si ha buscado nuevas tendencias de marketing, así que analicemos el marketing de afiliados y veamos cómo funciona.
El marketing de afiliados es un modelo de marketing digital en el que un afiliado anuncia un producto o servicio a su audiencia, recibiendo una comisión por cada venta. o acción generada. Si cree que esto se parece mucho al marketing de boca en boca, ¡es porque lo hace! La eficacia del marketing de boca en boca, o marketing de referencia, ha demostrado su valía a lo largo de las décadas, volviendo renovado en forma de marketing de afiliación. Este proceso lo facilitan los programas de afiliados, que supervisan todos los elementos necesarios para que funcione, como tasas de comisión, enlaces y análisis de marketing para campañas.
Hay tres partes principales involucradas en el modelo de marketing afiliado: el editor afiliado, el comerciante afiliado y el cliente. Los editores afiliados suelen ser creadores de contenido o personas influyentes que tienen muchos seguidores en los medios de las redes sociales, como Instagram, YouTube o sitios web que alojan publicaciones de blogs. Su relación a largo plazo con su audiencia es muy valiosa en el caso del marketing. Tal como están las cosas, 79% de los clientes valoran las recomendaciones en línea como lo hacen recomendaciones personales. Piénselo de esta manera, si un influencer es visto como confiable y auténtico para sus seguidores, entonces es más probable que su audiencia tenga en cuenta una recomendación de dicho influencer. Por el contrario, un influencer conocido por promocionar productos independientemente de su relevancia y calidad probablemente no tendrá una tasa de conversión exitosa a partir de su recomendación.
Los comerciantes afiliados son básicamente negocios que buscan vender su producto o servicio a una nueva audiencia. Dependiendo de su nicho objetivo, buscan editores cuya audiencia estaría específicamente interesada en sus productos o servicios. Por ejemplo, si su empresa se especializó en tecnología y acaba de lanzar un nuevo mouse para juegos de última generación, la publicidad para los amantes de la moda probablemente no le dará los resultados que desea. Encuentre jugadores conocidos que transmiten en Twitch y haz que revisen tu mouse directamente con las personas que realmente lo usarían. Cuando los comerciantes afiliados trabajan con un socio afiliado (editor), abren las puertas a un nicho de audiencia específico, lo que les permite adaptar sus esfuerzos publicitarios a los clientes potenciales, lo que en última instancia genera una mayor probabilidad de ventas.
El proceso es bastante sencillo. Una empresa se acerca a un editor afiliado para anunciar su producto. Usando un programa de afiliados, el editor recibe enlaces de afiliados para publicar en sus publicaciones de redes sociales que promocionan los productos afiliados. A menudo, los clientes potenciales reciben un descuento o una oferta promocional por usar estos enlaces. Si bien el objetivo de la mayoría de las empresas es generar ventas, otras pueden optar por acciones como suscribirse a una lista de correo electrónico o completar un formulario. Una vez que se completa una venta o acción, se registra utilizando el código incrustado en los enlaces de afiliados, que especifica qué editor fue responsable de las ventas de afiliados. El programa de afiliados se utiliza para rastrear toda la actividad durante estas campañas, mostrando análisis de marketing y tasas de participación. Según el modelo de comisión, al editor afiliado se le paga un porcentaje o una tarifa fija por cada venta o acción generada.
El marketing de afiliación es una excelente manera de generar atención en torno a su negocio y llegar a una nueva audiencia que, de otro modo, habría estado bastante dispersa. De hecho, en EE. UU., los programas de afiliados son el principal modelo de adquisición de clientes para el 40% de los comerciantes. Los editores afiliados generan y envían tráfico a su negocio, donde ingresan oficialmente al embudo de ventas.
El embudo de ventas es un modelo de marketing que destaca cada punto importante por el que pasa un cliente durante su proceso de compra. Al comienzo del embudo de ventas, los clientes potenciales simplemente saben que tienen un problema que el producto de su empresa podría resolver. En este punto, depende de usted como empresa nutrir a estos clientes potenciales a través del proceso de compra. Cada nivel de este embudo requiere un método de marketing diferente, así como un conjunto diferente de información útil para que el cliente avance hacia abajo.
Ahora, es importante tener en cuenta que tener socios afiliados carismáticos generará entusiasmo en torno a sus productos, lo que generará tráfico de búsqueda orgánico. Cuantas más personas escuchen sobre usted, mayores serán sus volúmenes de búsqueda. Una vez que una nueva audiencia tiene una intención de búsqueda específica, en este caso su producto (o idealmente, su negocio), ¡optimizar su contenido es una forma segura de mantener la atención de los clientes potenciales en usted! El uso de diferentes tipos de contenido, como contenido interactivo o visual, ampliará el alcance de sus promociones y llamará la atención. Agregar palabras clave, enlaces internos y otros elementos compatibles con SEO mejorará sus técnicas de optimización de contenido, mejorará la imagen de su producto y aumentará la retención de tráfico.
¿Merece la pena el marketing de afiliados?
Por lo tanto, este es un modelo de marketing que beneficia a las tres partes involucradas: los comerciantes llegan a un nicho de público completamente nuevo y específico que probablemente sean clientes potenciales calificados; Los comerciantes afiliados ofrecen revisiones de productos con enlaces de afiliados con descuento a su audiencia, generando ventas y, en última instancia, ganando dinero con el marketing de afiliados; Finalmente, los clientes obtienen nuevos productos de afiliados en los que estaban particularmente interesados. Dado que es beneficioso para todas las partes que participan, el marketing de afiliados ha crecido enormemente a lo largo de los años y no muestra signos de desaceleración. En este momento, la industria del marketing de afiliados ha superado los $12 mil millones en todo el mundo. De hecho, 81% de las empresas utilizan el marketing de afiliación, lo que demuestra su posición en los planes de marketing de hoy en día.
Empresas importantes como Etsy, Amazon, Groupon, Booking.com y Bolt utilizan activamente campañas de marketing de afiliación, ofreciendo a las personas excelentes ofertas y, a cambio, reciben comisiones. Si bien estos son ejemplos de empresas más grandes, las empresas más pequeñas también se benefician de estas campañas de marketing. Debido a los cambios recientes que ha causado la pandemia de Covid-19, muchas personas han recurrido a la creación de contenido y al marketing digital, ya que se volvió mucho más rentable y les permitió dedicarse a las actividades que les apasionan. Las compras globales en línea aumentaron de $16 mil millones a $22 mil millones en el año 2020. Junto con el aumento masivo de las compras en línea, el marketing de afiliación ha marcado definitivamente su posición en el espacio del marketing digital. En 2021, el 74% de los usuarios de Internet en la UE realizaron compras en línea. No solo eso, sino que aproximadamente el 50% del tráfico de afiliados proviene de dispositivos móviles. Esto, combinado con un aumento tan grande en las ventas en línea, demuestra por qué vale la pena que las empresas adopten esta forma de marketing.
¿Por qué es importante la optimización del contenido?
Al formular una estrategia de marketing ideal, es crucial identificar todos los elementos que tienen impacto, especialmente cuando se trata de optimizarlos. Ahora que hemos cubierto por qué el marketing de afiliación es útil en lo que respecta a la exposición, el conocimiento de la marca y la generación de acciones, es hora de acotar por qué la optimización del contenido también es importante para su estrategia de marketing.
Lograr las mejores clasificaciones
Después de todo ese esfuerzo para crear tu negocio y la imagen de tu marca, ¡lo último que querrías es pasar desapercibido! Los estudios muestran que 75% de los usuarios nunca miran más allá de la primera página de los resultados de búsqueda. Probablemente sea seguro asumir que casi todos los objetivos de marketing se inclinan hacia el objetivo de no ser invisible. Al optimizar su contenido, aumenta su visibilidad en los motores de búsqueda y se posiciona para ser visto por más clientes potenciales. ¿Tienes curiosidad por saber qué tan alto estás clasificado? Use una herramienta de optimización de contenido y verifique su calificación de contenido, que es básicamente qué tan bien está optimizado su contenido para SEO. Su calificación de contenido es correlativa a su clasificación de SEO, por lo que cuanto más alta sea, mejor posicionado estará para el tráfico de búsqueda orgánica.
Una forma de aumentar su clasificación es utilizar palabras clave LSI (indexación semántica latente) o, en otras palabras, las palabras clave más relevantes y contextuales que están relacionadas con su marca o nicho. Asegurarse de cubrir estas palabras clave le brinda contenido más profundo que probablemente supere a sus competidores. También puede obtener datos esenciales sobre tendencias de popularidad y palabras clave utilizando una API de Google Trends para comprender mejor qué es óptimo para incluir en su contenido. Alcanzar las mejores clasificaciones lo coloca en el centro de atención y garantiza más tráfico orgánico.
Mejorar la marca
Al dar forma a la imagen de su marca, construye una identidad poderosa y distinguible que las personas pueden reconocer. Esto significa ir mucho más allá de un logotipo familiar. Requiere un esfuerzo para aclarar cómo las personas ven y sienten acerca de su marca sobre los demás. Por ejemplo, la marca de agua con vitaminas gira en torno a la frescura, la salud y la vitalidad. Al alinear sus esfuerzos de marketing en torno a esos temas, con el tiempo, la audiencia asociará el agua vitaminada con la frescura y la vitalidad. Mejorar su marca le permite alinearse con su visión de marca, cumplir sus promesas y, en última instancia, moldear la imagen de su empresa en la mente de los clientes.
La optimización de su contenido le brinda la posibilidad de adaptar su información para los clientes en cada fase del viaje de compra en el que se encuentran. A lo largo del viaje, el cliente tiene diferentes preguntas, necesidades y dudas. Conozca estos detalles y cree contenido que sea informativo y útil. Esfuércese por obtener las mejores clasificaciones sin importar el nivel del embudo de ventas en el que se encuentren, ya que demuestra que comprende las necesidades del cliente y reduce la posibilidad de que tengan que buscar en otro lugar.
Contenido visual
Trate de recordar que no es solo el contenido escrito lo que debe atraer a su audiencia, ¡sino también el contenido visual! Mejorar el diseño de su sitio web le permite resaltar ciertas piezas de contenido que son más importantes que otras. El diseño que utiliza, las fuentes para cada encabezado y la ubicación de cada contenido son elementos esenciales para crear una imagen limpia y atractiva. Si su texto es pequeño, difícil de encontrar o simplemente ilegible debido a las fuentes o los fondos, dificultará la recepción de la información. Mantenga las cosas fáciles, claras y elegantes. Utilice diferentes tipos de contenido, como anuncios interactivos o ilustraciones infográficas, para que la experiencia del usuario sea óptima. Otro punto importante es utilizar imágenes originales que carguen rápido.
Las estadísticas muestran que la tasa de rebote aumenta hasta un 9% en las páginas que tardan más de 2 segundos en cargarse, y un 35% si la la página tarda más de 5 segundos. Dicho esto, tener una variedad de contenido visual, incluidos gráficos, capturas de pantalla y videos, se suma a la estética de su sitio web, al menos mucho más que una pared gigante de texto. Nadie vino a pescar información, ¡así que optimice su contenido y colóquelo sobre la mesa para que se digiera fácilmente!
Aumente el tráfico
Aumentar el tráfico es otro objetivo común entre todos los especialistas en marketing, ya que indica la cantidad de usuarios que pasan e interactúan con su marca. Cuanto más tráfico se genera, mayor es la posibilidad de que alguien se convierta en cliente. Pagar por el primer lugar en una búsqueda de Google puede darle más vistas, pero no le garantiza que esas vistas sean de clientes potenciales. De hecho, 53% del tráfico del sitio proviene de una búsqueda orgánica. Aquí se trata de tráfico orgánico, y optimizar su contenido correctamente puede guiar a alguien que encontró su negocio con una simple consulta de búsqueda de Google a convertirse en un cliente.
Marcar su negocio mientras también se optimiza específicamente para las clasificaciones de Google es un método efectivo para complementar sus esfuerzos de marketing de afiliados y marketing de contenido. Si tiene varias campañas de marketing de afiliación, es útil utilizar análisis de marketing y otras herramientas de SEO para que su negocio tenga la oportunidad de ser visto a primera vista. Ser convenientemente accesible para los usuarios es una gran ventaja, y cuantos menos pasos necesite un posible cliente para encontrarlo, más probable será que se quede para ver lo que ofrece.
Incremente los ingresos
¡Donde hay más tráfico, hay más ingresos! Superar las posiciones de su competidor lo coloca en un lugar privilegiado para que los clientes potenciales vean su anuncio. Tener un anuncio en el ranking número uno aumenta en gran medida su tasa de clics (CTR). En un estudio reciente, el primer resultado de búsqueda de Google promedia un CTR del 43%. Al ejecutar campañas de marketing de afiliación, aumenta el conocimiento de la marca y, en consecuencia, también genera más tráfico orgánico. Afortunadamente, estos clientes potenciales generados a partir de campañas de afiliados suelen ser clientes potenciales de alta calidad, lo que significa que tienen intereses o necesidades relacionadas con su producto y es más probable que se conviertan en clientes. Los clientes potenciales de calidad dan como resultado más tasas de conversión, que es básicamente el final del juego. Optimizar su estrategia de contenido y marketing para que se alineen puede asegurarle un aumento en su retorno de la inversión (ROI). Mejorar sus tácticas de SEO puede generar un aumento del ROI de hasta 14 %, en comparación con el 1,7 % con los métodos de marketing tradicionales.
7 consejos para crear una estrategia exitosa de optimización de contenido
No hay duda de la importancia de la optimización del contenido cuando se trata de marketing digital. Ahora que hemos cubierto los puntos esenciales sobre por qué es importante, pasemos a su aplicación. Existe una gran variedad de técnicas que puede utilizar para mejorar la optimización de su contenido, entonces, ¿por dónde empezar? Aquí hay siete consejos útiles para tener en cuenta que pueden ayudar a construir una estrategia exitosa:
¡Recuerde, las palabras clave no son el final del juego!
Aunque el término “palabras clave” se ha utilizado con generosidad cuando se trata de la estrategia de SEO, no es lo único que afecta su clasificación en los motores de búsqueda. De hecho, exagerar puede incluso resultar contraproducente, ya que el sexto sentido de Google puede decir cuándo se está escribiendo contenido para la optimización de palabras clave y cuándo suena más genuino. Imagínate. Bueno, mientras reflexiona sobre el alcance de las capacidades de detección de Google, es una buena idea dar un paso atrás y reorganizar las prioridades de marketing. El relleno de palabras clave es el proceso de sobrecargar el contenido con palabras clave y números relevantes para manipular su posición en los rankings de resultados de búsqueda.
Si ya está cansado de leer el término “relleno de palabras clave”, entonces es seguro decir que se ha transmitido el punto. Cuando optimice su contenido para SEO, asegúrese de escribir primero para los humanos y luego para los motores de búsqueda. El contenido informativo y fresco que suena naturalmente escrito ocupa un lugar mucho más alto que el texto con poca legibilidad. Hay muchos otros métodos para utilizar que pueden aumentar su clasificación, como:
- usando diferentes tipos de contenido
- aumentar el tráfico orgánico a través de un programa de marketing de afiliados
- crear contenido visual que se pueda compartir en las redes sociales para generar conciencia
Esto no quiere decir que abandones tu estrategia de palabras clave, en todo caso, es todo lo contrario. Refina tus palabras clave objetivo y preséntalas sin problemas en tu contenido para que no dominen el mensaje general o la información que estás tratando de transmitir.
SEO
Cuando se trata de optimización de contenido, cuidar tu SEO es absolutamente esencial. Tu contenido puede ser increíble, pero si eres invisible en una búsqueda de Google, ¿estás ahí? No se preocupe, hay muchas maneras de ascender en ese ranking. Hay algunos elementos del SEO que deben cubrirse ante todo, ya que cada uno de ellos es vital para una estrategia de SEO exitosa.
Elementos de SEO: SEO on page versus SEO off page
SEO on page: se refiere tanto a los elementos relacionados con el contenido como a los aspectos técnicos de las actividades de SEO en su página. Los elementos relacionados con el contenido incluyen una etiqueta de título y una meta descripción apropiadas, y el uso de palabras clave de cola larga. Nota al margen: las palabras clave de cola larga son palabras o frases de varias palabras que especifican el tema mejor que una sola palabra y tienen un CTR de 3 a 5 veces más alto que las palabras genéricas. El SEO en la página también requiere un control de calidad del contenido escrito y visual. Los aspectos técnicos del SEO en la página son elementos como los enlaces internos, la navegación de la página y el rendimiento general. ¡El contenido optimizado y una excelente experiencia de usuario son puntos de bonificación cuando se trata de motores de búsqueda! Según las estadísticas, 57% de los ejecutivos de marketing afirman que el desarrollo de contenido en la página es la mejor táctica de SEO.
SEO off page: como en el nombre, esto se refiere a actividades que están fuera de su sitio web. Obtener enlaces entrantes, o backlinks, a su página aumenta la autoridad de su página, lo que afecta su clasificación. Cuantos más vínculos de retroceso tenga, mejor, ya que demuestra el valor de su página. Ejemplos de SEO fuera de la página son el marketing en redes sociales, los blogs de invitados y la marca, que son excelentes formas de desarrollar la autoridad de la página. Si ha cambiado su sitio web, pero aún tiene vínculos de retroceso dirigidos a una página determinada que no existe, corrija sus vínculos rotos redirigiéndolos a la página apropiada actual.
SEO de sombrero blanco: Esto se refiere a la buena práctica de las técnicas de SEO, adhiriéndose a las reglas (Directrices para webmasters de Google) y aplicando prácticas éticas y justas. Los ejemplos incluyen enlaces internos apropiados, publicación de contenido de alta calidad y enfoque en una experiencia de usuario fluida para la optimización general del contenido. El SEO de sombrero blanco también suele implicar una estrategia a largo plazo, como prueba y error, junto con una investigación exhaustiva, todo toma tiempo para refinar y mostrar resultados.
SEO de sombrero negro: por el contrario, estas son las técnicas de SEO de los malos (sin juicios), que aplican prácticas poco éticas para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda lo más rápido posible. Esto incluye manipulación de enlaces, relleno de palabras clave y backlinks irrelevantes. La experiencia del usuario no es una prioridad aquí y, a menudo, puede tener elementos de spam para aumentar el volumen de búsqueda en un corto período de tiempo. Como probablemente haya adivinado, las prácticas de SEO de sombrero negro no se pueden mantener a largo plazo, ya que serían penalizadas por esto, o en el peor de los casos, prohibido.
Si investiga mucho y se esfuerza en sus técnicas de SEO, puede mantenerlas limpias y hacer crecer su ranking de manera gradual y ética. Incorpore métodos que mejorarán su SEO en la página y fuera de la página, brindándole una base sólida para aumentar su clasificación.
Enlaces internos
Otro elemento importante que influye en la clasificación de Google de su sitio web son los enlaces internos. Los enlaces internos son hipervínculos en su sitio web que lo envían a otros puntos en el mismo dominio, mientras que los enlaces externos son hipervínculos que lo envían a otro sitio web. Si bien es esencial tener ambos, enlaces internos es algo sobre lo que tiene control total, ¡así que utilícelo!
El contenido con muchos enlaces (tanto internos como externos) tiene una clasificación mucho más alta en Google, por lo que genera más tráfico orgánico. Cuantos más enlaces tenga, mejor podrá Google interpretar e indexar las páginas de su sitio. Esto le da a su sitio web algo llamado autoridad de página, que es exactamente lo que parece. Una autoridad de página más alta indica la clasificación SEO de contenido relevante para el tema de esa página. Si vincula internamente una página de su sitio web desde una página importante, eso le da autoridad a la página. Puede usar herramientas de construcción de enlaces para analizar cuáles de sus páginas tienen la mejor autoridad y crear enlaces internos allí para las páginas en las que desea más tráfico. El 13% de los expertos en búsqueda afirman que la construcción de enlaces es la táctica más importante cuando se trata de SEO. Algunos consejos útiles serían hacer enlaces internos solo entre páginas importantes y asegurarse constantemente de que estén funcionando. Los enlaces rotos cortan el viaje de navegación del usuario, lo que reduce su experiencia de navegación general y puede causar que abandonen el sitio, lo que aumenta la tasa de rebote. Si bien se puede esperar una navegación clara y fácil y no se le presta tanta atención, una experiencia de sitio web entrecortada y rota definitivamente no pasa desapercibida.
Un último consejo para la vinculación interna es diversificar su texto de anclaje de palabras clave. Usar las mismas palabras o frases para los enlaces no será el fin del mundo, pero no aumentará los resultados de SEO, que es el objetivo. Asegúrese de usar un texto de anclaje claro y descriptivo para páginas específicas, esto no solo aumenta las clasificaciones de SEO, sino que también ayuda a Google a comprender mejor su sitio para indexarlo. Por ejemplo, si tiene un negocio en línea que vende lámparas, con dos productos especiales: lámparas de mesa pequeñas y lámparas de pie altas. ¡Hacer enlaces internos en la palabra “lámparas” en ambos títulos a sus respectivas páginas confundirá a Google! Las “lámparas de mesa pequeñas” deben tener sus propios enlaces internos, y las “lámparas de pie altas” lo mismo. Prestar atención a los detalles aquí será de gran ayuda.
Investigación de la competencia
Al igual que con la mayoría de los esfuerzos, comenzar con una investigación competitiva es una forma segura de comprender cuál es la posición de sus competidores con respecto a las clasificaciones de SEO y cómo puede optimizar mejor su contenido. Comience por buscar en Google sus palabras clave principales y consulte los primeros resultados de búsqueda. Ahora que tienes a tus competidores, ¿qué buscas? Mientras analiza el alcance, esté atento a estos elementos:
- Utilización de palabras clave (en el título, descripciones y enlaces)
Es la autoridad de dominio
- Calidad general y alcance del contenido.
- Frescura, o qué tan actualizado está el contenido
- El conteo promedio de palabras
La cantidad de backlinks
- Con qué frecuencia se ha compartido en las redes sociales
- Experiencia: contenido de calidad que demuestra que el autor tiene conocimientos en el tema, respaldado por experiencia o calificaciones.
- Autoridad: el sitio web en sí debe tener autoridad de página sobre el tema.
- Confiabilidad: otros sitios web con autoridad que vinculan a este sitio web aumentan su confiabilidad, lo que significa que es un sitio confiable con respecto al tema.
Si bien es posible buscar todo manualmente, hay algunos conjuntos de herramientas, como ahrefs, que pueden brindarle un resumen de los números de palabras clave. , puntajes SERP, enlaces entrantes y volumen de palabras clave en una fracción del tiempo. Usando esta información y su clasificación ahrefs, puede analizarla, seleccionar lo que es importante y optimizar su contenido para superar a sus competidores.
Fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos son básicamente resultados de búsqueda de Google con un poco más de información adicional. Estos bits adicionales de datos se suman a la utilidad de los resultados de búsqueda, según la intención del usuario. Por ejemplo, si un usuario busca una lámpara de escritorio cósmica, se supone que Google presentará la URL, la etiqueta de título y la meta descripción en una búsqueda normal. Sin embargo, un fragmento enriquecido mostrará calificaciones, precios y si está en stock o no.
Si bien los fragmentos enriquecidos no necesariamente aumentan las clasificaciones de búsqueda de Google, sí aumentan su porcentaje de clics orgánicos. Para ponerlo en perspectiva, tener un fragmento enriquecido puede aumentar su tráfico entre un 20% y un 40% y aumentar su CTR hasta 677%. Los fragmentos enriquecidos son fantásticos para mostrar información sobre muchas cosas, como reseñas, recetas, eventos y marcas de productos, por nombrar algunas.
Optimizar su contenido para fragmentos enriquecidos para que sea fácilmente accesible de esta manera lo hará mucho más visible que simplemente usando palabras clave relevantes. Los datos estructurados permiten que los motores de búsqueda interpreten su contenido al resaltar en qué datos deben enfocarse. Al hacerlo, alimenta a Google con la información que debe presentar cuando los usuarios la buscan, en lugar de confiar en la IA para que la formule por usted. Los datos estructurados se pueden organizar utilizando sitios como Schema.org e implementarse para optimizar su contenido para los resultados del motor de búsqueda. Asegúrese de probar sus fragmentos enriquecidos para ver si todo está en su lugar, usando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google, por ejemplo.
Redes sociales
Al optimizar su contenido, definitivamente debe incluir las redes sociales, ya que juegan un papel muy importante en su estrategia de marketing de afiliación. Las redes sociales se utilizan cada vez más, con El 65 % de los vendedores afiliados se mantienen en contacto con sus clientes a través de las redes sociales. Eso significa que tener una presencia activa en las redes sociales es absolutamente crucial para mantener la interacción con sus clientes, publicar contenido sobre su negocio y, por supuesto, ¡sus campañas de marketing de afiliación! Hay muchas redes sociales diferentes que permiten que cualquier creador de contenido tenga seguidores, incluidas plataformas como Instagram, YouTube, Medium y otras. Esta es una excelente manera de publicar contenido nuevo constantemente para una comunidad activa que está lista para interactuar con sus publicaciones. Envíe una publicación de blog informativa sobre los próximos productos o nuevas tendencias a su lista de correo electrónico suscrita, o cree publicaciones divertidas en las redes sociales para compartir. Las posibilidades son infinitas, ¡así que apunta a las estrellas!
Mientras lo hace, recuerde mejorar su capacidad de búsqueda social, como usar palabras clave relevantes y tener detalles de contacto consistentes (asegúrese de que el número de teléfono, la dirección de correo electrónico y la URL del sitio web sean los mismos en todas sus plataformas). Complete su ‘bio’ y ‘acerca de mí’ lo mejor posible, prestando atención a las palabras clave objetivo que rodean su marca y producto o servicio. Piense con anticipación en la intención de búsqueda de sus posibles clientes para saber de antemano qué podrían buscar y cómo puede optimizar su contenido para que sea visible cuando lo hagan. Por ejemplo, supongamos que su negocio produce velas especiales. Dado que su producto es muy especializado, la intención de búsqueda de sus prospectos girará en torno a las velas o la cera. Intente agregar palabras clave descriptivas, como “totalmente natural”, “ecológico” o “perfumado” en lugar de solo “velas”.
Además de optimizar sus piezas de contenido, es una buena idea tener una estrategia general que cubra la frecuencia con la que debe publicar, qué tipos de contenido publicar y en qué plataformas publicar. Contenido de formato largo trae clasificaciones de búsqueda más altas que el contenido de formato corto, por lo que adaptar sus piezas de contenido para que sean más largas, sustanciales y frescas ayudará a su estrategia de contenido. Según Linkedin, las páginas con contenido de formato largo generan el doble de vistas y obtienen un 24% más de acciones que el contenido de formato corto. La gestión de datos y análisis de participación también le permite seguir la actividad y realizar mejoras en el camino. Al crear contenido valioso para las redes sociales de su propio negocio, además de proporcionar contenido de calidad a sus editores, aumenta las posibilidades de que tanto usted como sus vendedores afiliados puedan ganar dinero con el marketing de afiliados.
URL amigables con SEO
Los títulos de las páginas y las metadescripciones no son los únicos indicadores de lo que trata un sitio web: ¡una buena URL también es descriptiva por sí misma! Recuerda que las URL son un factor importante cuando se trata de estrategias de SEO eficaces, ya que también se se tienen en cuenta para las clasificaciones. Se recomienda agregar una palabra clave principal, o una frase de palabra clave relevante, al comienzo de su URL, donde pueda mostrar claramente de qué se trata su sitio. Idealmente, los usuarios pueden comprender el contenido de su página solo desde la URL, lo que simultáneamente ayuda a los motores de búsqueda a indexar su página. Las palabras clave descriptivas breves y concisas son óptimas para URL compatibles con SEO. Puede usar cualquier herramienta de investigación de palabras clave para ayudarlo a encontrar qué palabra clave es mejor para usted si tiene palabras similares (por ejemplo, entre “seo-amigable” y “seo-óptimo”). En el caso de palabras separadas, el uso de guiones sobre guiones bajos no solo aumenta la legibilidad, sino que también permite una mejor optimización del motor de búsqueda. En este ejemplo, Google lee frases con guión como palabras separadas, mientras que las palabras vinculadas con guiones bajos se ven simplemente como una sola palabra:
http://www.example.com/seo-friendly-urls
http://www.example.com/seo_friendly_urls
Por último, pero no menos importante, tenga en cuenta que las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas, lo que significa que puede haber páginas duplicadas con contenido separado. Esto puede reducir la autoridad de su página y, en consecuencia, su clasificación en los motores de búsqueda.
http://www.example.com/seo-friendly-urls
http://www.example.com/SEO-friendly-URLs
¡Intente evitar la confusión entre los sitios haciendo que todo sea simple y claro desde el principio! Si organiza una estrategia de palabras clave sólida para usar en sus URL, asegúrese de que sea concisa y su URL actuará como un paso sólido en lo que respecta a la optimización del contenido.
¿Qué puede hacer la optimización de contenido por su programa de marketing de afiliación?
Si se ha tomado el tiempo de iniciar programas de afiliados, optimizar su contenido es una forma segura de solidificar esos esfuerzos al hacer que su negocio sea lo más visible posible. Mientras que los vendedores afiliados están generando entusiasmo en torno a sus productos, la optimización de contenido mejora la calidad de todo su contenido para que supere a sus competidores y robe el centro de atención, atrayendo tráfico orgánico. Al utilizar diferentes tipos de contenido, también logra expandir su alcance a través de muchos medios, aumentando sus enlaces entrantes y mejorando la autoridad de su sitio web.
Con todo este tráfico orgánico entrante, también es importante optimizar el contenido visual, así como la experiencia general del usuario. Los estudios muestran que SEO sigue siendo la fuente dominante de tráfico orgánico. Si tiene muchas piezas de contenido atractivas, es más probable que los usuarios pasen más tiempo en ellas y tengan una impresión positiva. La navegación fluida y la información clara, concisa (y, por supuesto, útil) se suman a la experiencia del usuario en su conjunto. En última instancia, el objetivo es convertir clientes potenciales de calidad en ventas o acciones, y la mejor manera de comenzar es atrayendo clientes potenciales interesados. Centrarse en la optimización del contenido tiene un gran impacto en el rendimiento de su negocio al atraer clientes potenciales, hacer que su contenido sea más legible y generar dinero constante con el marketing de afiliación. Mientras construye con éxito su marca con contenido valioso, sus tasas de conversión también crecerán, aumentando el conocimiento de su marca y el ROI simultáneamente.
Conclusión
La optimización del contenido es una de las cosas clave en las que centrarse cuando se trata de sus esfuerzos de marketing digital. No solo respalda la imagen general de su marca, sino que también optimiza los esfuerzos de marketing de afiliación al hacer que su negocio sea visible y atractivo para los usuarios. Llegar a la primera posición en una búsqueda de Google genera más tráfico orgánico, le brinda una tasa de clics más alta y, en última instancia, clientes potenciales y tasas de conversión mejor calificados. La optimización del contenido conduce a una mejora en la autoridad de su página, la clasificación del motor de búsqueda y también genera un ROI más alto. Algunos elementos en los que centrarse al optimizar el contenido son las técnicas de SEO, una estrategia sólida de palabras clave y enlaces internos sustanciales.
Investigar a la competencia, organizar fragmentos enriquecidos y perfeccionar el marketing en las redes sociales también son excelentes consejos para optimizar el contenido. Por último, publicar contenido nuevo y crear URL compatibles con SEO para su sitio web es una guinda del pastel para la indexación de motores de búsqueda. Al seguir estas técnicas y nutrir su contenido, definitivamente tomará la delantera cuando se trata de ser el centro de atención del motor de búsqueda. Ahora que tiene los consejos y las herramientas, ¡es hora de comenzar a optimizar su contenido!
Frequently asked questions
¿Qué es la optimización de contenidos?
La optimización de contenido implica mejorar los elementos de su contenido para mejorar su posición en los resultados del motor de búsqueda.
¿Por qué es tan importante la optimización del contenido?
La optimización del contenido es importante porque lo ayuda a lograr las mejores clasificaciones, lo que aumenta su tráfico orgánico y, en última instancia, genera mayores ingresos.
¿Qué puede hacer la optimización de contenido por su negocio?
La optimización del contenido puede hacer que su negocio sea más visible en los resultados de búsqueda, atraer clientes potenciales de calidad, aumentar su tasa de clics y, en última instancia, generar tasas de conversión más altas.
¿Cuáles son algunos consejos para mejorar una estrategia de optimización de contenido?
La realización de investigaciones sobre la competencia, la creación de enlaces internos, la mejora de la calificación de su contenido SEO y la organización de fragmentos enriquecidos son técnicas que pueden mejorar la optimización de su contenido.
¿Cuáles son los dos tipos principales de aspectos de SEO para agregar a su estrategia?
El SEO en la página considera los elementos relacionados con el contenido (palabras clave, contenido visual), así como los aspectos técnicos (rendimiento de la página y enlaces internos). El SEO fuera de la página incluye aumentar los enlaces entrantes de otros sitios, aumentar la autoridad de su página y reparar los enlaces rotos.
