Aprovecha las plataformas sociales impulsadas por videos con 6 consejos probados para aumentar las conversiones, involucrar a tu audiencia y maximizar el impacto de tu video marketing.
El mundo de 2025 parecería ciencia ficción para una persona de la era previa al iPhone. Todos llevamos en nuestro bolsillo estas increíbles computadoras con capacidades asombrosas. Prácticamente todas las personas que ves están mirando la pantalla que tienen en la palma de la mano o sosteniéndola mientras hacen otra cosa. Hoy en día, es más común ver a alguien viendo un video en el transporte público que escuchando música. Y cuando digo video, me refiero a todo, desde Instagram Reels hasta series completas de Netflix. Todo esto es posible gracias a las notables tecnologías desarrolladas en los últimos 15 años. Pantallas más grandes, resoluciones más altas y conexiones a Internet más rápidas han permitido que los dispositivos móviles se conviertan en una parte esencial de la vida moderna.
Nuestros hábitos y recorridos de compra no han sido inmunes a estos cambios. Más del 80% de los clientes revisan sus teléfonos en busca de blogs o reseñas en línea antes de realizar una compra. La prevalencia de estos dispositivos, junto con la capacidad de ver y compartir videos más rápido que nunca, ha resultado en un nuevo terreno fértil para que las campañas de marketing florezcan. YouTube, por ejemplo, llega a más personas entre 18 y 49 años que todas las redes de televisión por cable juntas. En vista de esto, no es sorprendente que tantos recursos se hayan dedicado a los anuncios en video como parte de una estrategia efectiva de marketing digital. Las plataformas de redes sociales lideran en alcance de usuarios y contenido de video, y el marketing de afiliados es una de las mejores formas de publicidad en redes sociales, así que está bastante claro que el marketing de afiliados y los anuncios en video son la combinación perfecta.
El video marketing de contenidos, como su nombre indica, es una forma de publicidad digital que utiliza videos para producir contenido relacionado con un producto o marca . Cuando hablamos de contenido de video, no nos referimos solo a anuncios, o al menos no a los que ves en la televisión o escuchas en la radio. El marketing de contenidos aporta valor al cliente. No solo respalda un producto, sino que brinda información útil al cliente potencial sobre el producto, cómo funciona, sus pros y contras, etc. La idea detrás de esta forma de inbound marketing es que el cliente tendrá preguntas sobre tu producto antes de comprarlo, y quieres que puedan encontrar las respuestas a través de tus afiliados .
De hecho, el 65% de los afiliados produce contenido para sus campañas de marketing. El marketing de contenidos puede tener muchas formas. Pueden ser publicaciones de blog optimizadas para SEO, escritas por expertos en su campo; pueden aparecer como anuncios nativos en revistas o en forma de videos en redes sociales y otros canales. El contenido de video en específico puede aportar un valor increíble tanto para las empresas como para los clientes, especialmente en esta época.
Un estudio de la Universidad Técnica de Dinamarca muestra que nuestra capacidad de atención colectiva se está acortando. Debido a esto, solo tienes unos segundos para captar la atención de tus clientes antes de que pasen a otra cosa. Los videos tienen la ventaja de involucrar al espectador de más de una manera, brindando múltiples estímulos, además de la capacidad de crear una conexión emocional que es más difícil de lograr con otros medios.
Hablando claro, las personas tienen más probabilidades de ver una presentación en video en línea que de leer un artículo. Además, la gente también tiene más probabilidades de compartir un video, porque saben que la persona a la que se lo envían también probablemente lo verá.
Según una encuesta, el 86% de los especialistas en marketing dicen que los videos les ayudaron a generar leads, lo que a su vez condujo a mayores tasas de conversión. Por eso los video marketers son grandes afiliados; a diferencia de una estrategia de marketing outbound, los afiliados son capaces de hacer marketing dirigido, utilizando formas de contenido altamente atractivas.
Como hemos visto a lo largo de este blog, el marketing de afiliados es una de las mejores estrategias de marketing que se pueden llevar a cabo en 2025. Especialmente las impulsadas por contenido, y aún más específicamente, las de contenido en video. Para comprender cómo utilizarlas eficazmente, necesitas entender por qué las personas interactúan con estos videos. Más que nunca, los consumidores dependen de videos en línea y redes sociales para informarse durante su proceso de toma de decisiones. Cuando un cliente busca un producto para resolver un problema o satisfacer una necesidad, quiere asegurarse de que está tomando la mejor decisión posible.
Todos quieren maximizar su inversión obteniendo el mejor producto por la menor cantidad de dinero. Para lograr esto, las personas hacen búsquedas en línea no solo para obtener información sobre un producto, sino también para ver las experiencias de otros con él. Idealmente, quieres que tus afiliados puedan abordar esas inquietudes. En el mejor de los casos, los usuarios buscarán un producto que necesitan, llegarán a uno de los sitios de tus afiliados, serán redirigidos a tu sitio web a través de un enlace de afiliado y finalmente utilizarán un código promocional para realizar su compra.
De hecho, más del 74% de los compradores en línea de EE. UU. visitan múltiples sitios de afiliados antes de comprometerse con una compra. Aquí es donde reside el potencial del marketing de afiliados. Los programas de marketing de afiliados benefician a todos los involucrados. Un solo afiliado puede llegar a miles de personas a través de contenido en video y convencerlas de invertir en tu producto en lugar del producto de otra empresa.
Las reseñas de productos son herramientas de marketing extremadamente útiles por esa razón. Los consumidores pueden ver el producto en manos de alguien que puede mostrar sus características, explicarles cómo usarlo correctamente y darles su opinión sobre cómo se compara con otros productos similares que han probado. Esto es lo que conduce a mayores tasas de clics y conversiones en el marketing de afiliados.
Las plataformas de redes sociales han llevado esta práctica a un nivel completamente nuevo. Hay influencers para cada nicho que puedas imaginar, y sus comunidades confían y valoran sus opiniones. Además, los canales sociales permiten a los usuarios compartir fácilmente contenido entre amigos y familiares, lo que a su vez aporta más validez a la recomendación y, a su vez, aumenta aún más la audiencia objetivo. Especialmente con la prevalencia de dispositivos móviles, el 92% de las personas comparte videos móviles con otros usuarios. Esto no tiene comparación con ninguna otra forma de publicidad.
Diferentes industrias pueden utilizar videos para el marketing de afiliados de diferentes maneras. Las industrias de moda y maquillaje pueden confiar en sus afiliados para que usen los productos en sí mismos, de modo que los clientes vean cómo quedan las prendas o cómo luce cierto labial bajo diferentes luces. Por otro lado, si vendes equipo de supervivencia, tus afiliados pueden hacer guías y videos instructivos sobre el uso, almacenamiento o montaje adecuado de tu producto. Las posibilidades son realmente infinitas y cada industria se beneficiará de diferentes tipos de contenido en video.
Cuando se trata de video marketing de contenidos, hay muchas formas de abordarlo. Existe una amplia variedad de tipos de videos y cada uno será el más adecuado para diferentes objetivos de video. Es importante comprender las diferencias y fortalezas de cada uno para tener una estrategia de marketing exitosa.
Este tipo de videos en línea son los más utilizados para productos que requieren cierto conocimiento por parte del cliente. Para que los clientes se sientan cómodos comprando tu producto, necesitan sentir que podrán usarlo correctamente. Son perfectos para videos de afiliados de formato largo en redes sociales como YouTube. Son ideales para industrias que quieren educar a la audiencia para ganarse su confianza y asegurarse de que no rechacen su producto solo porque no sabían cómo usarlo correctamente.
Los videos de eventos pueden funcionar de dos formas principales. Si tu industria tiene una conferencia o presenta un producto como parte de un evento más grande, esta es una excelente manera de hacer que los clientes sean parte de ello. Influencers en TikTok e Instagram pueden subir contenido en forma de videos cortos y reels para involucrar al cliente y mantenerlo actualizado sobre la industria y tu producto. Reciben una gran respuesta de los clientes y sus tasas de clics suelen ser bastante altas porque les dan una visión interna de eventos a los que la mayoría no puede asistir. Además, los influencers pueden hacer videos resumiendo el evento, destacando las partes más interesantes y los productos más atractivos.
Una de las mejores cosas de las redes sociales es que pueden lograr que expertos de prácticamente cualquier campo interactúen con una audiencia interesada en ese nicho. No hay nada mejor que un experto hable bien de tu producto, ya que las personas reconocen esto como una recomendación de calidad. Esto aumentará la autoridad de tu marca y la confianza de los clientes en tu empresa. No tener miedo de que los expertos hablen de tu producto demuestra lo seguro que estás de su calidad y características.
Esta forma de contenido tiene una de las mejores tasas de interacción sobre otras formas de video. La naturaleza sin editar de estos videos los hace más genuinos y frescos. Permiten a los influencers interactuar directamente con su audiencia y responder preguntas en tiempo real. Son geniales para hacer unboxing de productos y dar opiniones iniciales sobre ellos. Además, estos videos son perfectos cuando vendes un servicio en lugar de un producto. Permiten que la audiencia objetivo sepa cómo será la experiencia si eventualmente deciden convertirse en clientes. ¡No hay mejor recomendación que esa! La capacidad de saber exactamente qué esperar antes de comprometerse con una compra es el sueño de cualquier cliente.
Estos son algunos de los muchos tipos de videos, pero sin duda son los más relevantes para el marketing. La principal conclusión es que todos pueden ayudar a que tus campañas obtengan tasas de conversión más altas que cualquier otra forma de publicidad digital.
Ahora que entendemos qué es el video marketing y cómo funciona con el marketing de afiliados, veamos cómo maximizar tus campañas de video marketing. Estos consejos te ayudarán a conectar con tu audiencia objetivo y, por lo tanto, a aumentar las tasas de conversión de tus campañas.
Optimiza el contenido para SEO
La optimización para motores de búsqueda es la única forma de destacar en línea. No hay vuelta de hoja. El contenido en video que está optimizado para motores de búsqueda tiene muchas más probabilidades de ser sugerido a clientes potenciales. Los motores de búsqueda ven los videos como contenido de alta calidad, por lo que debes sacarles el máximo provecho. Utiliza las descripciones y anotaciones de los videos para promocionar enlaces de afiliados y añade resúmenes de video que incluyan palabras clave relevantes para el mercado objetivo. Esto aumenta radicalmente las tasas de conversión de tus campañas. No optimizar tu contenido para SEO sería una estrategia de marketing de afiliados
contraproducente.
Mejora la experiencia del cliente
A la gente le gusta sentir que las empresas no los ven solo como números en una hoja de cálculo. El contenido que no es simplemente un anuncio descarado recibirá más respuestas de los espectadores. Los videos entretenidos realizados por creadores de contenido carismáticos y con los que el público se identifica aumentan las posibilidades de que sean compartidos. Además, hace que las audiencias sean más propensas a regresar a los canales que más disfrutan. Esta técnica aumenta las conversiones gracias a la exposición y la empatía.
Transmisiones en vivo
Siguiendo con el punto anterior, las transmisiones en vivo son divertidas y atractivas. Permiten recomendaciones espontáneas y orgánicas que no se sienten como anuncios. Ofrecen a las audiencias la posibilidad de hacer preguntas y recibir respuestas en tiempo real. Las apariciones de invitados y las actualizaciones informales son ideales para este tipo de contenido. La naturaleza aparentemente improvisada de estos videos hace que conecten con las audiencias de una manera que otras formas de publicidad simplemente no pueden.
TikTok, Instagram Reels, Snapchat
En los últimos años, las plataformas de redes sociales han encontrado un gran éxito en estos formatos cortos de video. La naturaleza frenética de TikTok e Instagram Reels los hace perfectos para entregar fragmentos rápidos de información y mostrar características específicas de un producto de afiliado. Son de los contenidos más compartibles que existen porque son tan breves que casi cualquiera los verá. Son una excelente manera de aumentar la exposición de la marca y permiten que el producto atraiga a los clientes y los redirija rápidamente a tu sitio para realizar la compra.
IGTV, canal de YouTube
Esta forma de presencia en línea permite contenidos de formato más largo. Los clientes que buscan una reseña extensa y un análisis en profundidad de tu producto prefieren este tipo de videos. Permiten la formación de comunidades en torno a un interés específico y dejan que las personas interactúen entre sí y con la propia marca. Esto hace que las personas sientan que están tomando una decisión de compra mejor y más informada, porque pudieron escuchar las experiencias de otros y resolver sus dudas. Una vez que el cliente tiene esa certeza, completar los últimos pasos del recorrido del cliente se vuelve una tarea sencilla.
Como pudimos ver a lo largo de este artículo, actualmente estamos en la edad dorada del video marketing de contenidos. Por varias razones, que van desde la disminución de la capacidad de atención colectiva hasta la conectividad que permiten las redes sociales, este tipo de contenido involucra a las audiencias de una manera sin precedentes. Considerando la gran sinergia que tiene el contenido en video con el marketing de afiliados , no sorprende que cada año veamos más y más creadores de contenido en video. Cualquier empresa que busque tener éxito con el marketing digital debe considerar el marketing de contenidos de afiliados como parte de su estrategia. Existen muchas formas de videos y cada una es más adecuada para una industria específica, pero puedes estar seguro de que hay una forma de contenido en video perfecta para tu producto. Si quieres aumentar la tasa de clics y conversiones de tus programas de afiliados , no hay mejor manera que llevar a cabo campañas impulsadas por contenido.
El marketing de contenidos describe un tipo de publicidad que no es solo una promoción, sino que proporciona información útil al cliente para ayudarle a tomar decisiones de compra.
Las campañas de afiliados se pueden gestionar a través de piezas de software específicas, como Post Affiliate Pro, que permiten la personalización y automatización de muchos aspectos del programa de afiliados.
El video marketing de contenidos es extremadamente variado y tiene varios tipos de videos que se adaptarán mejor a cada industria.
El marketing de afiliados es una forma de publicidad digital que recompensa a los afiliados por mostrar campañas publicitarias.
Viktor Zeman es copropietario de QualityUnit. Incluso después de 20 años liderando la empresa, sigue siendo ante todo un ingeniero de software, especializado en IA, SEO programático y desarrollo backend. Ha contribuido en numerosos proyectos, incluidos LiveAgent, PostAffiliatePro, FlowHunt, UrlsLab y muchos otros.
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