¿Qué es un banner en marketing? + Formatos explicados

¿Qué es un banner?

El banner es el material publicitario más utilizado, que ayuda a promocionar productos, servicios o sitios web. Los banners forman parte de la estrategia de marketing de la empresa y se publicitan a través de diferentes formatos, por ejemplo, un GIF animado, imagen o videos cortos. Las personas pueden encontrarlos en el sitio web de un afiliado . El objetivo principal es transferir visitantes al sitio del comerciante.

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Tipos de banner

Banner estándar

Tradicionalmente de 468×60 píxeles, se ubican comúnmente en la parte superior de las páginas web.

1. Leaderboard : De mayor tamaño y más visibles, típicamente de 728×90 píxeles; suelen encontrarse en la parte superior de sitios web con alto tráfico.
2. Skyscraper : Banners verticales, como los de 120×600 o 160×600 píxeles, se colocan en las barras laterales de los sitios web, haciéndolos muy visibles.
3. Anuncios cuadrados y rectangulares : Incluyen rectángulos medianos (300×250 píxeles) y rectángulos grandes (336×280 píxeles), preferidos por su visibilidad y altas tasas de interacción.
4. Banners animados : Presentan imágenes en movimiento o transiciones diseñadas para captar la atención de los usuarios de manera más efectiva.

Publicidad con banners en marketing de afiliados

En el ámbito del marketing de afiliados , los banners son herramientas esenciales para promocionar productos y servicios. Los afiliados utilizan banners para atraer potenciales clientes a los sitios web de sus socios comerciales, ganando comisiones por las ventas o leads resultantes. Así es como los banners se integran con el marketing de afiliados :

Beneficios para el marketing de afiliados

• Atractivo visual : Los banners aprovechan los gráficos y animaciones para captar la atención de los usuarios más efectivamente que los anuncios solo de texto.
• Reconocimiento de marca : El uso constante de banners de marca ayuda a construir y reforzar la identidad de marca .
• Alcance amplio : Los banners pueden desplegarse en varias plataformas, ampliando así el alcance de las campañas de marketing.
• Seguimiento del rendimiento : Los afiliados pueden monitorear el rendimiento de sus anuncios mediante métricas como tasa de clics (CTR) y tasas de conversión.

Uso efectivo de banners en marketing de afiliados

1. Diseño sencillo : Mantén diseños limpios, incorporando elementos esenciales como un título atractivo, el logo de la marca y un llamado a la acción (CTA) claro.
2. Branding consistente : Utiliza colores, tipografías e imágenes alineadas con la marca para mantener la coherencia y generar confianza.
3. Ubicación estratégica : Coloca los banners en áreas de alta visibilidad, como en la parte superior o en secciones ricas en contenido del sitio.
4. Pruebas A/B : Realiza tests divididos para evaluar distintos diseños y ubicaciones, optimizando para un mejor desempeño.

Integración con software de afiliados

El software de afiliados suele incluir funciones que facilitan la creación, distribución y seguimiento de banners publicitarios. Estas plataformas proporcionan a los afiliados acceso a un repositorio de banners, simplificando su integración en las acciones de marketing. Las funcionalidades clave incluyen:

• Gestión creativa : Almacenamiento centralizado y acceso sencillo a varios diseños de banners.
• Analítica de rendimiento : Seguimiento en tiempo real de clics, impresiones y conversiones, ayudando a los afiliados a optimizar sus estrategias publicitarias.
• Cumplimiento y regulación : Garantiza que todos los banners cumplan con los estándares y normativas del sector, manteniendo la seguridad de la marca y la integridad legal.

Contexto histórico del banner

El concepto de banner tiene raíces históricas, originalmente referido a una bandera o trozo de tela usado como símbolo de identidad o lealtad. En la era digital, el término ha evolucionado para describir anuncios gráficos diseñados para atraer usuarios en línea. El primer banner digital apareció en 1994 en HotWired.com, marcando el inicio de la publicidad específica para internet y abriendo camino al uso expansivo de banners digitales hoy en día.

Desafíos comunes y soluciones

Ceguera a los banners

Fenómeno en el que los usuarios ignoran consciente o inconscientemente los anuncios en banners. Para combatirlo, los mercadólogos deben centrarse en:

• Diseños innovadores : Emplear elementos interactivos o formatos no convencionales para captar la atención.
• Publicidad segmentada : Utilizar publicidad programática para mostrar banners a las audiencias más relevantes según su comportamiento y preferencias.

Bloqueadores de anuncios

Software que impide la visualización de banners publicitarios. Las estrategias para mitigar esto incluyen:

• Publicidad nativa : Integrar los anuncios con el contenido para que sean menos intrusivos y más atractivos.
• Contenido de valor : Ofrecer valor real y relevancia en los banners para fomentar la interacción del usuario.

Pruebas A/B de banners

El testeo A/B, conocido también como prueba dividida, es una metodología de investigación ampliamente utilizada en marketing digital para comparar dos versiones diferentes de un elemento digital, como un banner, y determinar cuál ofrece mejores resultados. El proceso consiste en crear dos variantes de un banner donde se modifica un elemento—puede ser el CTA, la imagen, el esquema de colores o el diseño.

Estas variantes se muestran a diferentes segmentos de la audiencia para analizar cuál genera mejor desempeño en términos de tasa de clics (CTR), conversiones u otros indicadores clave de rendimiento (KPI).

El valor de las pruebas A/B en el marketing de afiliados y el software de afiliados es indispensable para optimizar el rendimiento de los anuncios. Los afiliados confían en las pruebas A/B para ajustar sus estrategias, buscando maximizar la interacción y la tasa de conversión. Así obtienen información sobre qué diseños o mensajes resuenan mejor con los usuarios, mejorando el reconocimiento de marca y aumentando los ingresos.

Perspectivas detalladas sobre pruebas A/B

• Propósito y proceso : Las pruebas A/B son fundamentales para tomar decisiones informadas basadas en datos y no en intuición. Los mercadólogos pueden probar elementos como títulos, botones de CTA o imágenes para ver cuál conecta mejor con los usuarios. El objetivo final es mejorar la interacción y la conversión. El proceso implica establecer un grupo de control (A) y un grupo de prueba (B) para comparar estadísticamente los resultados.
• Aplicaciones en marketing : Más allá de los banners, las pruebas A/B son una herramienta clave para optimizar landing pages, campañas de email marketing y diseños de interfaces de usuario. Permiten ajustes precisos y mejoras continuas, asegurando que los esfuerzos de marketing sean lo más efectivos posible.
• Desafíos y consideraciones : Aunque las pruebas A/B ofrecen información valiosa, requieren una planificación y ejecución cuidadosa. Factores como el tamaño de la muestra, la duración de la prueba y las influencias externas deben considerarse para garantizar resultados confiables y aplicables.

Tamaños de banners más comunes

El tamaño de los banners es crucial para la ubicación y efectividad de los anuncios digitales. Comprender las dimensiones estándar permite a los mercadólogos crear anuncios que se ajusten a los espacios publicitarios disponibles en distintas plataformas. Estos son algunos de los tamaños de banners más comunes en la publicidad digital:

Rectángulo mediano (300×250 píxeles) :

Versátil y ampliamente utilizado tanto en escritorio como en móvil. Se suele colocar en el contenido o en barras laterales, equilibrando visibilidad y no intrusividad.

Rectángulo grande (336×280 píxeles) :

Ofrece más espacio que el rectángulo mediano; ideal para sitios con mucho contenido como al final de los artículos, aumentando la interacción con anuncios más atractivos.

Leaderboard (728×90 píxeles) :

Predominantemente usado en entornos de escritorio, generalmente ubicado en la parte superior o inferior de las páginas web. Su ubicación “above the fold” garantiza alta visibilidad, siendo efectivo para el reconocimiento de marca.

Skyscraper ancho (160×600 píxeles) :

Colocado verticalmente en los laterales de las páginas web, brinda gran visibilidad sin interrumpir la experiencia del usuario , adecuado para mensajes detallados.

Banner grande para móvil (320×100 píxeles) :

Diseñado específicamente para dispositivos móviles, ofrece más espacio vertical que los banners estándar para móvil, mejorando la interacción en pantallas pequeñas.

Media página (300×600 píxeles) :

Conocido como “gran skyscraper”, proporciona amplio espacio para contenido publicitario complejo, asegurando visibilidad e interacción.

Billboard (970×250 píxeles) :

Un banner horizontal grande generalmente colocado en la parte superior o inferior de una página web, llamando la atención por su tamaño y prominencia.

Factores a considerar al elegir tamaños de banners

• Objetivos de campaña : Elige tamaños de banners que se alineen con los objetivos de tu campaña. Los banners grandes son más adecuados para branding, mientras que los pequeños pueden ser más efectivos para campañas de respuesta directa.
• Dispositivo y ubicación : Asegúrate de que los tamaños seleccionados estén optimizados para los dispositivos de tu audiencia y se adapten bien a las ubicaciones previstas en cada plataforma.
• Pruebas A/B : Prueba continuamente diferentes tamaños de banners para determinar cuál funciona mejor. El testeo A/B permite a los mercadólogos afinar sus estrategias enfocándose en los tamaños y formatos que generan mayor interacción y conversión.