Cómo calcular el Coste Por Mil (CPM)
Aprende a calcular el CPM con nuestra guía completa. Descubre la fórmula, ejemplos prácticos y las mejores prácticas para optimizar tus campañas publicitarias c...
11 min de lectura
CPM y Seguimiento de Impresiones
Disponible en:
¿Qué es el Seguimiento CPM?
CPM significa Costo Por Mil (mille siendo latín para “mil”). En el marketing de afiliados, CPM es un modelo de comisión donde los afiliados son recompensados por cada 1,000 impresiones que reciben sus banners promocionales. Una impresión se registra cada vez que un banner se muestra en la pantalla de un visitante, independientemente de si interactúan con él.
El seguimiento CPM es particularmente valioso para:
- Campañas de reconocimiento de marca donde la visibilidad es el objetivo principal
- Editores con sitios web de alto tráfico que pueden generar volúmenes significativos de impresiones
- Anunciantes que quieren compensar a los afiliados por exposición en lugar de solo conversiones
- Programas de publicidad display donde las métricas de visibilidad de banners son importantes
A diferencia de los modelos CPC (Costo Por Clic) o CPS (Costo Por Venta) , el CPM se enfoca en alcance y visibilidad en lugar de engagement directo o conversiones.
Cómo Funciona el Seguimiento de Impresiones
Post Affiliate Pro rastrea impresiones a través de un mecanismo de seguimiento liviano que registra cada vez que se muestra un banner. Así es como funciona el proceso:
- Visualización del Banner - Cuando un visitante carga una página que contiene un banner de afiliado, el código de seguimiento se dispara
- Registro de Impresión - El sistema registra la impresión con detalles incluyendo el ID del afiliado, ID del banner, canal, marca de tiempo e IP del visitante
- Agregación - Las impresiones se agregan por hora para optimizar el rendimiento de la base de datos
- Cálculo de Comisión - Una vez que un afiliado acumula 1,000 impresiones, se genera automáticamente una comisión CPM
El código de seguimiento de impresiones genera una pequeña solicitud de imagen de 1x1 píxel que captura los datos de seguimiento necesarios sin afectar el rendimiento de carga de página.
Configurar el Seguimiento de Impresiones
Para rastrear impresiones de tus banners, Post Affiliate Pro genera automáticamente códigos de seguimiento. El píxel de seguimiento de impresiones está embebido en los códigos de banner y sigue este patrón:
<img style="border:0" src="https://tu-dominio.com/scripts/imp.php?a=AFFILIATE_ID&b=BANNER_ID" width="1" height="1" alt="" />
La URL de seguimiento incluye:
- ID de Afiliado - Identifica qué afiliado refirió la impresión
- ID de Banner - Identifica qué banner fue mostrado
- Canal (opcional) - Para seguimiento de sub-ID y segmentación de campañas
- Campos de datos extra - Parámetros de datos personalizados adicionales
Configuración de Comisiones CPM
Para habilitar comisiones CPM en Post Affiliate Pro:
- Navega a Configuración > Funciones en tu panel de comerciante
- Localiza y activa la función Comisiones CPM
- Configura los ajustes de la función según tus preferencias
Configuraciones de la Función CPM
Al configurar comisiones CPM, tienes dos opciones clave:
Tipo de Conteo de Impresiones:
- Todas - Cuenta cada impresión, incluyendo vistas repetidas del mismo visitante
- Únicas - Cuenta solo impresiones únicas, previniendo que el mismo visitante genere múltiples impresiones
Contar Impresiones Por:
- Banner - Las impresiones se cuentan por separado para cada banner. Un afiliado debe generar 1,000 impresiones para un banner específico para ganar una comisión
- Campaña - Las impresiones de todos los banners en una campaña se agregan. Esto permite a los afiliados alcanzar el umbral de 1,000 más rápido cuando promocionan múltiples banners
Nota que cambiar la configuración de agrupación (de Banner a Campaña o viceversa) reiniciará todos los conteos de impresiones existentes a cero.
Configurar Valores de Comisión CPM
Después de habilitar la función CPM, necesitas establecer valores de comisión en tus campañas:
- Ve a Campañas y selecciona la campaña a configurar
- Navega a la pestaña Comisiones
- Encuentra el tipo de comisión CPM
- Establece el valor de comisión (este es el monto pagado por cada 1,000 impresiones)
- Configura los ajustes de aprobación (automática o manual)
- Guarda tus cambios
Puedes establecer diferentes valores de comisión CPM para:
- Diferentes campañas
- Diferentes grupos de comisiones
- Diferentes niveles de afiliados (si usas comisiones multi-nivel)
- Diferentes regiones geográficas (si usas geo-targeting)
Función CPM Por Clics
Además del CPM estándar basado en impresiones, Post Affiliate Pro ofrece Comisiones CPM por Clics. Este modelo híbrido combina la estructura de precios CPM con seguimiento basado en clics.
Con CPM por clics:
- Los afiliados ganan una comisión después de que sus banners reciben 1,000 clics (no vistas)
- Este modelo recompensa a los afiliados por impulsar engagement en lugar de solo visibilidad
- Proporciona un punto intermedio entre seguimiento puro de impresiones y comisiones por clic
Configurar CPM Por Clics
- Navega a Configuración > Funciones
- Activa la función Comisiones CPM por clics
- Configura los ajustes:
Tipo de Conteo de Clics:
- Todos - Cuenta todos los clics incluyendo clics repetidos del mismo visitante
- Únicos - Cuenta solo clics únicos
Contar Clics Por:
- Banner - Los clics se cuentan por banner individual
- Campaña - Los clics se agregan a través de todos los banners en la campaña
- Establece valores de comisión en la configuración de tu campaña bajo el tipo de comisión CPM por clics
Seguimiento de Impresiones de Banners
Cada tipo de banner en Post Affiliate Pro soporta seguimiento de impresiones:
- Banners de imagen
- Banners HTML
- Banners de enlace de texto
- Rotadores de banners
- Banners lightbox
- Banners PDF
- Banners peel
Cuando usas un rotador de banners, las impresiones se rastrean tanto para el banner rotador padre como para el banner individual que se muestra, permitiendo un seguimiento completo de tus materiales promocionales.
Datos de Impresión Capturados
Para cada impresión, Post Affiliate Pro registra:
- Fecha y hora - Cuándo ocurrió la impresión (agregada por hora)
- Afiliado - Qué afiliado generó la impresión
- Banner - Qué banner se mostró
- Banner padre - Si es parte de un rotador, el ID del banner padre
- Campaña - La campaña a la que pertenece el banner
- Canal - Cualquier información de sub-ID o canal
- País - Ubicación geográfica (si GeoIP está habilitado)
- Dirección IP - IP del visitante para detección de unicidad
- Datos personalizados - Campos de datos adicionales (data1, data2)
Consideraciones de Rendimiento para Sitios de Alto Tráfico
El seguimiento CPM está diseñado para manejar altos volúmenes de impresiones eficientemente. Aquí están las características clave de rendimiento y recomendaciones:
Procesamiento Asíncrono
Post Affiliate Pro usa un sistema de procesamiento de impresiones asíncrono:
- Impresiones en bruto se escriben rápidamente a una tabla de buffer
- Un procesador en segundo plano agrega y procesa impresiones
- Múltiples hilos de trabajo pueden procesar impresiones en paralelo
- Las impresiones se agrupan por hora para minimizar registros en la base de datos
Esta arquitectura asegura que el seguimiento de impresiones no ralentice las cargas de página, incluso en sitios web de alto tráfico.
Hilos de Trabajo Configurables
Para instalaciones de muy alto volumen, puedes configurar múltiples trabajadores de procesador de impresiones para manejar la carga. Esto es particularmente útil cuando:
- Procesas millones de impresiones por día
- Ejecutas una red de afiliados grande con muchos afiliados activos
- Usas múltiples rotadores de banners de alto tráfico
Optimización de Base de Datos
El sistema de seguimiento de impresiones optimiza el rendimiento de la base de datos a través de:
- Agregación por hora - En lugar de almacenar impresiones individuales, los datos se agregan por hora
- Consultas indexadas - Las tablas de impresiones usan índices optimizados para búsquedas rápidas
- Procesamiento por lotes - Las impresiones se procesan en tamaños de lote configurables
- Rotación de tablas - Múltiples tablas de impresiones en bruto previenen bloqueos durante períodos de alto volumen
Consideraciones de GeoIP
Si no necesitas datos geográficos para impresiones, puedes deshabilitar GeoIP para impresiones para mejorar el rendimiento. Esta configuración está separada del GeoIP para clics y ventas, permitiéndote optimizar el seguimiento de impresiones mientras mantienes datos geográficos para conversiones.
Informes sobre Impresiones
Post Affiliate Pro proporciona informes completos de impresiones:
Estadísticas de Impresiones
Ve datos de impresiones en:
- Informe Rápido - Resumen de impresiones junto con clics y ventas
- Informe de Tendencias - Rastrea tendencias de impresiones a lo largo del tiempo
- Informes de Campaña - Impresiones desglosadas por campaña
- Informes de Banner - Impresiones para banners individuales
- Informes de Afiliado - Impresiones generadas por cada afiliado
Registros de Transacciones CPM
Cuando se genera una comisión CPM (después de 1,000 impresiones), aparece como una transacción con:
- Tipo de transacción: CPM (o CPM por clics para la variante basada en clics)
- El monto de comisión configurado para la campaña
- El afiliado que ganó la comisión
- El banner o campaña que generó las impresiones
Impresiones Únicas vs. En Bruto
Los informes distinguen entre:
- Impresiones en bruto - El número total de veces que se mostraron los banners
- Impresiones únicas - Impresiones solo de visitantes únicos
Esta distinción te ayuda a entender tanto el alcance total como el tamaño de audiencia única.
Mejores Prácticas para Campañas CPM
Establecer Valores de Comisión Apropiados
Al determinar tasas CPM:
- Investiga las tasas CPM estándar de la industria para tu nicho
- Considera tus márgenes de ganancia y valor de vida del cliente
- Comienza conservadoramente y ajusta basándote en el rendimiento
- Factoriza la calidad y segmentación del tráfico de tus afiliados
Prevención de Fraude
Para prevenir fraude de impresiones:
- Usa la configuración de impresiones únicas para contar solo vistas únicas
- Monitorea picos de impresiones inusuales de afiliados específicos
- Revisa fuentes y patrones de impresiones regularmente
- Combina CPM con otros tipos de comisión para incentivos equilibrados
Combinar Modelos de Comisión
CPM funciona bien en combinación con otros tipos de comisión:
- CPM + CPS - Paga por visibilidad y recompensa conversiones
- CPM + CPC - Compensa por alcance y engagement
- CPM + Recurrente - Construye relaciones de largo plazo con afiliados
Este enfoque multi-modelo asegura que los afiliados sean compensados justamente mientras alinea los incentivos con tus objetivos de negocio.
Funciones Relacionadas
- CPC (Costo Por Clic) - Comisión basada en clics
- CPS (Costo Por Venta) - Comisión basada en ventas
- Rotador de Banners - Rota múltiples banners con seguimiento de impresiones
- Protección contra Fraude - Prevén impresiones fraudulentas
- Tipos de Comisiones - Resumen de todos los tipos de comisión
