Aprende a redactar textos alternativos efectivos para imágenes. Descubre las mejores prácticas para la accesibilidad, la optimización SEO y pautas específicas para distintos tipos de imágenes.
Para escribir un buen texto alternativo, sé específico y breve, describiendo lo que muestra la imagen en 1-2 frases sin decir 'imagen de' o 'foto de'. Incluye palabras clave relevantes de forma natural cuando encajen en el contexto y asegúrate de que la descripción transmita la misma información que el contenido visual para los usuarios que no pueden verlo.
El texto alternativo, abreviatura de texto alternativo, es una breve descripción escrita de una imagen que transmite su significado y propósito a los usuarios que no pueden verla. Este texto descriptivo actúa como un puente fundamental entre el contenido visual y no visual, haciendo que tu sitio sea accesible para personas con discapacidad visual que dependen de lectores de pantalla. Cuando un lector de pantalla encuentra una imagen, lee en voz alta el texto alternativo, permitiendo a los usuarios con discapacidad visual comprender el contenido y el contexto de esa imagen. Más allá de la accesibilidad, el texto alternativo juega un papel relevante en la optimización para motores de búsqueda, ya que buscadores como Google utilizan esta información para comprender el contenido de la imagen y mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda de imágenes. La importancia del texto alternativo se extiende a todos los usuarios, incluidos aquellos con conexiones lentas a Internet que se benefician de las descripciones mientras se cargan las imágenes y quienes utilizan tecnologías de asistencia para diversas necesidades de accesibilidad.
Redactar texto alternativo efectivo requiere comprender varios principios fundamentales que equilibran la accesibilidad, el SEO y la experiencia del usuario. El objetivo principal es describir lo que muestra la imagen de forma que tenga sentido para alguien que no puede verla, sin ser redundante ni excesivamente detallado. Tu texto alternativo debe ser lo suficientemente específico como para transmitir el propósito de la imagen en el contexto de tu página, pero lo suficientemente conciso para seguir siendo accesible a usuarios de lectores de pantalla que deben escuchar toda la descripción. El principio más importante es pensar por qué incluiste la imagen y qué información necesitan tus lectores comprender de ella. En lugar de describir cada detalle visual, concéntrate en los elementos clave que aportan al mensaje o propósito general de la imagen. Este enfoque contextual garantiza que tu texto alternativo cumpla su función tanto para la accesibilidad como para el SEO.
| Práctica | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|
| Sé específico | Describe el contenido y contexto real, no solo términos genéricos | En lugar de “imagen”, usa “Grupo de estudiantes universitarios jóvenes caminando por un sendero arbolado” |
| Sé breve | Limítate a 1-2 frases, normalmente menos de 125 caracteres | “Oso pardo en primer plano” en vez de descripciones largas |
| Evita la redundancia | No repitas información que ya esté en pies de foto o texto cercano | Si el pie dice “atardecer”, el texto alternativo no necesita repetirlo |
| Incluye palabras clave naturalmente | Incorpora palabras clave relevantes solo cuando encajen en el contexto | “Interfaz de panel de marketing de afiliados” si eso es lo que se muestra |
| Usa gramática adecuada | Escribe frases completas con puntuación correcta y termina con punto | Permite que los lectores de pantalla hagan pausas apropiadas |
| Describe el texto en las imágenes | Si hay texto en la imagen, inclúyelo literalmente en el texto alternativo | Para un cartel que dice “Fish & chips takeaway”, incluye ese texto exacto |
| Especifica el tipo de imagen | Menciona si es un logo, ilustración, diagrama o captura de pantalla | “Logo de PostAffiliatePro con diseño azul y blanco” |
| Evita frases como ‘Imagen de’ | Los lectores de pantalla ya anuncian que es una imagen | Comienza directamente con la descripción, no con “Imagen de una persona” |
Distintos tipos de imágenes requieren enfoques adaptados para redactar texto alternativo. Para fotografías y retratos, céntrate en el contenido relevante que se relaciona con el contexto de tu página en vez de describir cada detalle visual. Si usas una foto de una persona en un entorno profesional, describe su función o acción en vez de su apariencia física, a menos que sea relevante para el contenido. Para los logos, incluye siempre texto alternativo ya que nunca son puramente decorativos: describe el nombre de la organización y cualquier símbolo o gráfico significativo. Los iconos requieren descripciones según el contexto; los iconos de acción deben describir la acción prevista (como “Descargar PDF” o “Imprimir documento”), mientras que los iconos de enlace deben indicar a dónde lleva el enlace. Las ilustraciones y gráficos creativos deben transmitir la intención y el mensaje principal en lugar de cada detalle artístico. Los diagramas, gráficos y tablas requieren especial atención; resume los datos clave, tendencias y relaciones en vez de intentar describir cada elemento. Para visualizaciones complejas, puedes proporcionar un breve resumen en el texto alternativo y un enlace a una tabla de datos o una descripción completa en otra parte de la página.
No todas las imágenes requieren texto alternativo. Las imágenes puramente decorativas—las que existen solo por atractivo visual sin transmitir información esencial—deben marcarse como decorativas o tener un atributo alt vacío. Ejemplos incluyen bordes estilísticos, patrones de fondo o elementos de diseño que no aportan a la comprensión del contenido de la página. Cuando una imagen está marcada como decorativa, los lectores de pantalla la omiten completamente, evitando interrupciones innecesarias para quienes dependen de tecnología de asistencia. Sin embargo, si no estás seguro de si una imagen es decorativa, es mejor pecar de precavido y proporcionar texto alternativo. Además, si una imagen está completamente explicada en un pie de foto adyacente o en el texto cercano, puedes usar un texto alternativo breve o marcarla como decorativa para evitar redundancias. La clave está en si la imagen aporta información nueva y necesaria que ayude a comprender tu contenido. Si es así, proporciona un texto alternativo significativo; si no, márcala como decorativa.
El texto alternativo impacta significativamente en el rendimiento SEO de tu web. Los motores de búsqueda no pueden “ver” las imágenes como los humanos; dependen del texto alternativo para comprender el contenido y determinar la relevancia respecto a las búsquedas. Al incluir tus palabras clave objetivo de forma natural en el texto alternativo cuando realmente describan la imagen, aumentas las posibilidades de posicionar en búsquedas de imágenes y aportas contexto adicional sobre el tema de tu página. Sin embargo, el relleno de palabras clave—repetir muchas palabras clave de forma artificial—puede dañar tu SEO y la experiencia del usuario. Google alerta específicamente contra esta práctica, ya que indica contenido de baja calidad. La mejor práctica es escribir primero un texto alternativo que describa exactamente la imagen y luego incorporar palabras clave si encajan de forma natural. Por ejemplo, si escribes sobre software de marketing de afiliados, una imagen de un panel debería tener un texto alternativo como “Panel de marketing de afiliados de PostAffiliatePro mostrando seguimiento de comisiones y métricas de rendimiento” en vez de “panel de software de afiliados programa de seguimiento comisión de afiliado”. Este enfoque natural y contextual beneficia tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Al implementar texto alternativo, comprender los aspectos técnicos asegura la accesibilidad en todas las plataformas y dispositivos. En HTML, el texto alternativo se añade como un atributo dentro de la etiqueta de imagen: <img src="image.jpg" alt="tu descripción aquí">. La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos como WordPress, Shopify y otras plataformas ofrecen interfaces sencillas para añadir texto alternativo sin necesidad de editar HTML directamente. Al agregar texto alternativo, termina siempre la descripción con un punto para que los lectores de pantalla hagan la pausa adecuada antes de continuar con el resto del contenido. Evita usar caracteres especiales, puntuación excesiva o formatos estilísticos como negritas o cursivas en el texto alternativo, ya que pueden confundir a los lectores de pantalla. Para imágenes que contienen texto, transcribe literalmente ese texto en el texto alternativo para que los usuarios de lectores de pantalla accedan a la misma información que los usuarios videntes. Si trabajas con imágenes complejas como infografías o gráficos detallados, considera proporcionar tanto un breve resumen en el texto alternativo como un enlace a una descripción más detallada o tabla de datos, permitiendo a los usuarios acceder a información completa si lo necesitan.
Muchos creadores de contenido cometen errores predecibles al redactar textos alternativos que reducen su efectividad. El error más común es escribir textos alternativos demasiado vagos o demasiado detallados—descripciones como “imagen” o “foto” no aportan información útil, mientras que descripciones muy largas resultan tediosas para usuarios de lectores de pantalla. Otro error frecuente es empezar el texto alternativo con “imagen de” o “foto de”, lo cual es redundante ya que los lectores de pantalla ya anuncian que están leyendo una imagen. Repetir información de pies de foto o texto cercano crea redundancia y desaprovecha la oportunidad de aportar contexto adicional. El relleno de palabras clave, aunque tentador para el SEO, perjudica tu posicionamiento y la experiencia del usuario. Algunos creadores cometen el error de describir solo aspectos visuales (colores, composición, estilo) en vez del contenido significativo de la imagen. Además, no marcar las imágenes puramente decorativas obliga a los lectores de pantalla a leer descripciones innecesarias, interrumpiendo la experiencia del usuario. Por último, usar un idioma diferente en el texto alternativo al del contenido de la página genera confusión y problemas de accesibilidad para usuarios multilingües.
Después de redactar el texto alternativo, la validación garantiza que cumpla su propósito. Una prueba sencilla y efectiva consiste en leer el texto alternativo en voz alta dentro del contexto de la página; si tiene sentido y aporta valor, probablemente has redactado un buen texto alternativo. Muchos verificadores de accesibilidad y extensiones de navegador pueden escanear tus páginas e identificar imágenes sin texto alternativo o señalar descripciones potencialmente problemáticas. Las pruebas con lectores de pantalla ofrecen la validación más auténtica; herramientas como NVDA (gratuito) o JAWS te permiten experimentar cómo suena tu texto alternativo para quienes dependen de tecnología de asistencia. Al probar, presta atención a si el texto alternativo fluye de manera natural con el contenido cercano y si proporciona suficiente contexto para entender el propósito de la imagen. En páginas de productos o sitios de comercio electrónico, asegúrate de que todas las imágenes de productos tengan textos alternativos descriptivos que incluyan detalles relevantes como el nombre del producto, características clave y rasgos distintivos. Auditorías periódicas del texto alternativo de tu web garantizan el cumplimiento continuo de los estándares de accesibilidad y de las mejores prácticas SEO, especialmente al agregar nuevo contenido o actualizar páginas existentes.
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