Descubre tres consejos de expertos para aprovechar Google Analytics 4 en el seguimiento de ventas de afiliados, incluyendo insights impulsados por IA, datos centrados en el cliente y un avanzado seguimiento de conversiones.
La llegada de Google Analytics 4 ha traído consigo un nivel sin precedentes de insights basados en datos, buscando aprovechar al máximo la tecnología de aprendizaje automático. Pero, ¿puede esta plataforma en constante evolución ofrecer un análisis integral de las ventas de afiliados?
Antes de profundizar en cómo GA4 puede ayudar a rastrear las ventas de afiliados , es importante destacar que no se trata de un software de seguimiento de afiliados hecho a medida.
Para obtener insights sobre el rendimiento de un enlace de afiliado, deberás ser el propietario del sitio web, ya que está localizado a través de la propiedad de la empresa. Normalmente, datos como registros de tráfico y conversiones están disponibles mediante tu panel personal de afiliado.
La pandemia de COVID-19 ha tenido un efecto mixto en el marketing de afiliados. Mientras que distintas industrias se han visto afectadas de diversas formas, algunos productos no esenciales han tenido un gran éxito de ventas para las empresas, mientras que los ingresos publicitarios han disminuido.
Debido a este panorama de marketing incierto, quizás nunca haya sido tan crítico medir el progreso de tus afiliados y reevaluar su desempeño. Las funciones intuitivas y renovadas de Google Analytics 4 pueden desempeñar un papel crucial en el seguimiento de ventas de afiliados.
En primer lugar, echemos un vistazo a cómo la reciente versión de Google Analytics 4 se compara con su predecesor, Universal Analytics.
GA4 se lanzó a finales de 2020 como una actualización opcional para la plataforma de Google Analytics y ahora funciona como la plataforma de analítica predeterminada de Google. Google Analytics 4 es una actualización significativa porque busca utilizar el aprendizaje automático para cubrir los vacíos de datos en la era del RGPD, donde la configuración de privacidad puede interrumpir el flujo de insights.
Una diferencia clave es el modelo de medición que utilizan GA4 y Universal Analytics. Universal Analytics utiliza un modelo basado en sesiones y vistas de página. Las sesiones hacen referencia a un grupo de interacciones de usuario (hits) con un sitio web durante un periodo determinado. Estas pueden contener múltiples vistas de página, eventos y transacciones de comercio electrónico.
Por su parte, Google Analytics 4 utiliza un modelo basado en eventos y parámetros. El principio es que cualquier interacción puede ser capturada como un evento, lo que significa que todos los tipos de hit de Universal Analytics se convierten en eventos en la nueva plataforma Analytics 4.
Otro cambio notable entre Universal Analytics y GA4 es la eliminación de los límites mensuales de hits. La versión gratuita de Analytics tenía límites mensuales de 10 millones de hits, pero esta restricción ha sido eliminada en GA4, ofreciendo un rango de datos mucho más amplio.
Google Analytics 4 te permite identificar y determinar a tu audiencia según las categorías estándar de segmentación como género, datos demográficos, geolocalización o comportamiento. Al hacerlo, puedes desarrollar contenido más atractivo para tu público objetivo. Además, GA4 te permite mantenerte al tanto de las últimas tendencias en tu nicho. La mejora de las capacidades de la plataforma ha hecho que sea más fácil detectar y analizar cualquier cambio en tu grupo principal de usuarios. Como resultado, obtendrás una mejor visión sobre cuándo y a quién dirigirte con tu campaña.
Para aumentar la rentabilidad de las ventas de afiliados, utiliza los informes en tiempo real sobre qué canal o contenido de tu sitio genera tráfico. Por ejemplo, puedes analizar qué páginas visitan con mayor frecuencia tus usuarios y cuáles tienen las tasas de abandono más altas. Entender qué funciona bien y qué necesita mejorar es un paso vital para maximizar la eficiencia de tu programa de afiliados .
Al usar GA4 para ver el impacto monetario de tus fuentes de tráfico, puedes elegir y seleccionar asociaciones con otros sitios web o fuentes de tráfico para aumentar tu número de visitantes y conversiones. Puedes identificar cómodamente qué nuevas fuentes de tráfico generan ventas y cuáles solo traen tráfico que no convierte.
Este enfoque también te permite trabajar con socios mediante un modelo de reparto de ingresos, lo que significa que puedes pagar a tus afiliados en función del porcentaje de comisión generado a través de la fuente de tráfico. Así, ambas partes pueden operar de manera financieramente viable.
Para configurar el seguimiento de ventas de afiliados en Google Analytics 4, primero tendrás que registrarte o iniciar sesión en tu cuenta de Google Analytics y hacer el cambio a GA4 si aún no lo has hecho. Para actualizar a Analytics 4, haz clic en el botón ‘Administrador’ al pie del menú de la izquierda en Universal Analytics:
Aquí verás el Asistente de configuración de GA4 en la parte superior del menú ‘Propiedad’.
Cuando comiences el proceso de configuración, haz clic en la opción que aplique a tu caso. Si es tu primera vez usando GA4, es importante señalar que existen algunos cambios en la interfaz de usuario y en cómo se registran las métricas en la nueva plataforma, lo cual puede requerir algo de adaptación. Si dependes mucho de Analytics o estás en una temporada clave de ventas para tu negocio, puede valer la pena esperar un poco más para hacer el cambio y no interferir demasiado con tu gestión del tiempo.
Ahora estarás listo para ejecutar el asistente de configuración de GA4 y crear una propiedad de Google Analytics 4. Como vemos en la imagen siguiente, crear una nueva propiedad GA4 establecerá una nueva propiedad sin datos históricos y copiará la configuración básica desde tu versión anterior de Google Analytics.
¡Listo! Ahora debería estar configurada tu propiedad de Google Analytics 4 y podemos comenzar a registrar datos para optimizar tu seguimiento de ventas de afiliados . Aquí, el asistente de configuración te aconseja que configures tus preferencias y funciones de GA4 para una mejor optimización de los datos. Tómate un momento para asegurarte de que tu motor de Analytics esté configurado según tus preferencias.
Una parte esencial del proceso de seguimiento es acceder a tu ID de seguimiento, que está disponible en cualquier momento simplemente buscando ‘Tracking ID’ en la barra de búsqueda de la plataforma, lo que te mostrará tu ID como un texto que puedes copiar.
Ahora pasamos al seguimiento real de ventas de afiliados con GA4: conectar tu sitio de afiliados a Google Analytics.
Cada sitio web está programado de forma diferente, así que si no puedes interpretar el código de cómo funciona tu sitio de afiliados, consulta con el desarrollador o administrador del sitio.
Si puedes hacerlo tú mismo, tienes dos opciones. Puedes pegar el código manualmente en el código de tu sitio web, o si planeas tener varias etiquetas de seguimiento en tu sitio, utiliza Google Tag Manager para conectar tu sitio web a Analytics 4.
(Imagen: Supermetrics )
Si escoges la primera opción, copia el código de seguimiento proporcionado y pégalo como el primer elemento dentro del <head> de cada página web que planeas medir.
Para asegurarte de que has implementado correctamente el código de seguimiento, revisa GA4 para verificar las visitas de usuario en el informe en tiempo real.
Para diferentes negocios, “conversiones” puede tener múltiples significados, y por eso Google Analytics 4 ofrece insights en forma de ‘Eventos’ en lugar de ‘Ventas’ o ‘Registros’.
Como estamos viendo cómo GA4 puede aprovechar insights sobre ventas, veamos cómo configurar un objetivo para cubrir ventas. Para añadir un objetivo, ve a Evento > Eventos y haz clic para crear un nuevo evento.
Esto lanzará un asistente de configuración que te ayudará a rastrear el evento específico que desees. Como buscamos rastrear ventas, este evento se centrará en la cantidad de clics que reciben tus enlaces de afiliado en tu sitio y su respectivo progreso hacia las páginas de checkout.
Aunque el aprendizaje automático lleva tiempo presente en Google Analytics, GA4 llevará la tecnología más allá que nunca antes en plataformas de análisis. Con Analytics 4, la tecnología de aprendizaje automático será capaz de detectar cambios en las tendencias relacionadas con tus campañas de afiliados , como picos en la demanda del consumidor, y alertarte automáticamente de estos.
(Imagen: Tecmark)
Los insights impulsados por IA también pueden usarse para predecir resultados, como los ingresos esperados de segmentos de clientes y tasas de abandono, ayudando a planificar mejor la selección de tus campañas de afiliados.
Estos insights pueden ayudar a los responsables de la toma de decisiones a anticipar mejor las acciones de los clientes y tomar medidas para reflejar estos insights en su marketing de afiliados. También ayudará a crear análisis sobre grupos específicos de visitantes.
GA4 representa una evolución de la medición fragmentada por dispositivo o plataforma hacia una medición centrada en el cliente. Este diseño busca dar a los marketers una visión más holística de cómo los clientes interactúan con un negocio.
La medición centrada en el cliente de Google Analytics utiliza una gama de espacios de identidad, incluyendo los ID de usuario proporcionados por el marketer y señales únicas de Google de usuarios que han optado por la personalización de anuncios.
Con esta información, los marketers pueden comprender mejor de dónde vienen sus clientes, ya sea de una campaña de Ads o a través de afiliados específicos antes de realizar compras más adelante.
A largo plazo, los marketers comprenderán completamente el ciclo de vida del cliente, desde la adquisición hasta la conversión y retención. Este enfoque busca construir insights más completos sobre la demografía del cliente para agilizar la identificación de afiliados.
Además, puedes usar plataformas como Finteza , que te permite construir perfiles individuales de los visitantes mapeando todo su recorrido en tu sitio web. Puedes crear rápidamente un embudo que muestra cuándo llegan los visitantes a tu sitio y cuántos de ellos acaban en tu página de ‘conversión’.
Como mencionamos antes, la creación de conversiones es un recurso de las métricas de eventos de Google Analytics. Con Google Analytics 4, es posible establecer y registrar eventos como conversiones marcando la opción ‘Marcar como conversión’ junto a cada evento que aparece en los reportes.
Puedes utilizar los eventos predeterminados o crear tus propios eventos personalizados en el sitio, que luego pueden ser marcados como conversiones de afiliados.
(Imagen: Clixmarketing )
También puedes configurar casi cualquier evento en tu sitio como una conversión creando eventos basados en múltiples condiciones definidas en tus parámetros de interfaz.
Por ejemplo, si quieres rastrear personas en una página de ‘Gracias por tu pedido’, crea un evento donde ‘page_location’ contenga la URL que deseas rastrear. Diferentes páginas de pedido podrían modificarse en tu sitio para cambiar según los códigos de afiliado utilizados o las redes sociales o blogs de donde provienen; esto puede ofrecerte mucho más insight sobre cómo están rindiendo tus afiliados .
Google Analytics 4 es un recién llegado en el mundo de la analítica web. A pesar de que sigue recibiendo actualizaciones para equipararse a su predecesor Universal, la plataforma ya está demostrando por qué los insights de aprendizaje automático serán esenciales en el futuro.
Para marketers y afiliados por igual, GA4 representa una nueva oportunidad de obtener insights tangibles sobre la calidad de tus campañas.
Puedes rastrear afiliados en Google Analytics configurando parámetros de seguimiento para los enlaces de afiliado y usando parámetros UTM para seguir su rendimiento. Esto te permite ver el tráfico y las conversiones generadas por cada afiliado en tus informes de Google Analytics. Además, puedes usar el seguimiento de eventos para monitorear acciones específicas realizadas por usuarios que llegan a través de enlaces de afiliados.
Sí, las ventas de afiliados se pueden rastrear usando diversas herramientas y software de seguimiento. Estas herramientas ayudan a las empresas a monitorear el rendimiento de sus afiliados y las ventas que generan.
Para rastrear tus ingresos de afiliados, utiliza los enlaces de seguimiento proporcionados por tu programa o plataforma de afiliados, como Post Affiliate Pro. Estos enlaces te ayudan a monitorear el tráfico y las ventas generadas por tus esfuerzos de marketing de afiliados. Además, las herramientas de analítica pueden usarse para rastrear y analizar tus ingresos y rendimiento de afiliados.
Puedes rastrear afiliados en Google Analytics configurando parámetros de seguimiento para los enlaces de afiliado y usando parámetros UTM para seguir su rendimiento. Esto te permite ver el tráfico y las conversiones generadas por cada afiliado en tus informes de Google Analytics. Además, puedes usar el seguimiento de eventos para monitorear acciones específicas realizadas por usuarios que llegan a través de enlaces de afiliados.
Sí, las ventas de afiliados se pueden rastrear usando diversas herramientas y software de seguimiento. Estas herramientas ayudan a las empresas a monitorear el rendimiento de sus afiliados y las ventas que generan.
Para rastrear tus ingresos de afiliados, utiliza los enlaces de seguimiento proporcionados por tu programa o plataforma de afiliados, como Post Affiliate Pro. Estos enlaces te ayudan a monitorear el tráfico y las ventas generadas por tus esfuerzos de marketing de afiliados. Además, las herramientas de analítica pueden usarse para rastrear y analizar tus ingresos y rendimiento de afiliados.
Dmytro es CEO en Solvid, una agencia creativa de creación de contenido con sede en Londres. Su trabajo ha sido publicado en Shopify, WordStream, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor y Tech Radar.
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