Cookies en Marketing: Qué Hacen

¿Qué es una cookie?

Una cookie en el seguimiento de afiliados es un pequeño archivo de texto almacenado en el dispositivo de un usuario que contiene datos sobre las interacciones del usuario con un enlace de afiliado. Estas cookies son esenciales para rastrear las actividades de los usuarios, atribuir ventas o registros al afiliado correcto y permitir el cálculo preciso de comisiones de afiliados . En el contexto del marketing de afiliados , cuando un usuario hace clic en un enlace de afiliado, se coloca una cookie en su dispositivo para rastrear sus actividades y determinar las conversiones.

Las cookies son fundamentales para garantizar que los afiliados sean recompensados por sus esfuerzos de marketing y desempeñan un papel crucial en el ecosistema del marketing de afiliados al facilitar una atribución precisa, la medición del rendimiento y la personalización de la experiencia del usuario.

Cada cookie de afiliado tiene un tiempo de vida, que define la duración de la relación entre un afiliado y un visitante. Durante este tiempo, los afiliados reciben una comisión por la venta u otra acción. Es importante establecer el tiempo de cookie adecuado en tu programa de afiliados. Lee nuestro artículo y obtén más información al respecto.

Tipos de Cookies en el Seguimiento de Afiliados

Cookies de Origen (First-Party Cookies)

Las cookies de origen son establecidas directamente por el sitio web que el usuario está visitando. Se utilizan principalmente para mantener los datos de la sesión, personalizar la experiencia del usuario , y guardar las preferencias del usuario. En el marketing de afiliados , las cookies de origen pueden aprovecharse para rastrear las interacciones de los usuarios sin depender de datos de terceros, garantizando así el cumplimiento de normativas de privacidad como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). A medida que la industria avanza hacia un enfoque centrado en la privacidad, las cookies de origen han cobrado cada vez más importancia.

Cookies de Terceros (Third-Party Cookies)

Las cookies de terceros son creadas por dominios distintos al que el usuario está visitando. Se han utilizado ampliamente en el marketing de afiliados para rastrear el comportamiento del usuario en diferentes sitios web, permitiendo la creación de perfiles detallados para publicidad segmentada. Sin embargo, debido a preocupaciones de privacidad y cambios regulatorios, como los provocados por el GDPR y la Directiva de ePrivacy, los principales navegadores como Chrome, Safari y Firefox están eliminando gradualmente el soporte para cookies de terceros.

La desaparición de las cookies de terceros supone un desafío significativo para los marketers de afiliados , ya que estas cookies han sido fundamentales para rastrear acciones de los usuarios y atribuirlas al afiliado correcto. Por ello, la industria está explorando métodos alternativos para rastrear las interacciones de los usuarios de forma compatible con la privacidad.

Cómo Funcionan las Cookies en el Marketing de Afiliados

1. Seguimiento de Clics : Cuando un usuario hace clic en un enlace de afiliado , se coloca una cookie en su navegador. Esta cookie registra datos esenciales como el ID del afiliado , la fecha del clic y, en ocasiones, parámetros adicionales como la fuente de la campaña. Esta información es crucial para atribuir las conversiones al afiliado correcto.
2. Seguimiento de Conversiones : Si un usuario completa una compra o realiza una acción específica en el sitio del anunciante, la cookie ayuda a atribuir esta conversión al afiliado que refirió al usuario. Esto garantiza que el afiliado reciba la comisión correspondiente por sus esfuerzos de marketing.
3. Duración/Ventana de la Cookie : La duración o ventana de la cookie define cuánto tiempo permanece activa. Este período puede variar según el programa de afiliados, pero suele estar entre 30 y 90 días. Una ventana de cookie más prolongada beneficia a los afiliados al aumentar sus posibilidades de obtener una comisión si el usuario regresa para realizar una compra después de un tiempo.

El Papel de las Cookies en el Marketing de Afiliados

Las cookies son fundamentales en el marketing de afiliados porque facilitan:

• Atribución Precisa : Al rastrear la actividad del usuario, las cookies aseguran que los afiliados reciban el crédito por las ventas o registros que generan.
• Medición del Rendimiento : Las cookies ayudan a afiliados y anunciantes a medir la eficacia de sus campañas de marketing mediante el seguimiento de clics, conversiones y ventas.
• Personalización de la Experiencia del Usuario : Las cookies permiten una experiencia de usuario más personalizada al recordar preferencias y mejorar la funcionalidad del sitio.

El Avance Hacia un Futuro Sin Cookies

Desafíos con las Cookies de Terceros

El uso de cookies de terceros ha sido cada vez más restringido debido a preocupaciones de privacidad y cambios regulatorios. Los principales navegadores han implementado medidas para bloquear las cookies de terceros, lo que lleva a la industria a buscar métodos alternativos de seguimiento . Este cambio está impulsado principalmente por la necesidad de mejorar la privacidad del usuario y cumplir con normativas como el GDPR.

Métodos Alternativos de Seguimiento

1. Seguimiento de Servidor a Servidor : Este método consiste en rastrear las interacciones del usuario directamente entre servidores, sin necesidad de cookies. El seguimiento del lado del servidor mejora la precisión de los datos, el cumplimiento de la privacidad y permite establecer cookies de origen con larga duración. Este enfoque está ganando popularidad como alternativa viable a las cookies de terceros.
2. Datos de Origen (First-Party Data) : Aprovechar cookies de origen y datos recogidos directamente de los usuarios ayuda a mantener las capacidades de seguimiento sin depender de cookies de terceros. Este enfoque se alinea mejor con las regulaciones de privacidad y pone énfasis en el consentimiento y la transparencia del usuario.
3. Soluciones de Seguimiento Sin Cookies : Las tecnologías emergentes se centran en rastrear la actividad del usuario sin cookies, utilizando métodos como la huella digital del dispositivo y la coincidencia probabilística. Estas soluciones buscan ofrecer un seguimiento efectivo respetando los estándares de privacidad.

Implicaciones para el Marketing de Afiliados

La desaparición de las cookies de terceros presenta desafíos pero también oportunidades de innovación en el marketing de afiliados :

• Mayor Cumplimiento de la Privacidad : Al adoptar el seguimiento de origen y de servidor a servidor, los marketers de afiliados pueden cumplir mejor con las regulaciones de privacidad.
• Enfoque en Datos de Calidad : El cambio promueve que los marketers confíen en datos de origen de alta calidad, mejorando la precisión en la segmentación y personalización.
• Adaptación y Resiliencia : Los programas de afiliados que se adapten proactivamente a estos cambios probablemente saldrán fortalecidos, con sistemas de seguimiento robustos que respeten la privacidad del usuario.