Descubre las diferencias entre geofencing y geotargeting en el marketing de afiliados. Aprende cómo estas estrategias basadas en ubicación pueden optimizar tus campañas, impulsar conversiones y maximizar el ROI.
En el sentido más general, el geotargeting consiste en identificar la ubicación geográfica de un visitante de un sitio web a partir de su dirección IP. Estos datos de ubicación suelen representarse como el país de origen o, de manera más específica, como una región determinada e incluso una ciudad. Si bien el geotargeting juega un papel clave ayudando a los especialistas en marketing digital a maximizar sus esfuerzos, también puede usarse de manera eficiente en el marketing de afiliados . De hecho, cuando se trata de marketing de afiliados, el geotargeting puede beneficiar a ambas partes, tanto a los anunciantes afiliados como a los publishers afiliados.
Por ejemplo, si tu empresa opera actualmente en países de habla inglesa y quiere entrar al mercado asiático, tal vez quieras reclutar afiliados relevantes que te ayuden a llegar a una base más amplia de clientes potenciales en ese mercado. Realizar tu campaña de captación en inglés para atraer influenciadores de habla china no solo tendría poco sentido, sino que también podría ser una pérdida de tiempo y dinero. Aquí es donde el geotargeting y la personalización de tus campañas de pago según la segmentación geográfica aumentarán tus posibilidades de conectar con los afiliados adecuados.
Por otro lado, si eres un publisher que quiere promocionar una oferta de afiliados y atraer prospectos, el geotargeting puede ayudarte a optimizar la eficiencia de tus campañas. Mostrará tus anuncios y enlaces de afiliados solo a la audiencia relevante. Excluir las ubicaciones donde la audiencia no estaría interesada en tu oferta, o no pudiera comprender el idioma del contenido promocionado, te ayudará en última instancia a aumentar las conversiones y tus ingresos por comisiones de afiliados.
El geotargeting (también llamado publicidad geo-segmentada) es una parte esencial de cualquier estrategia de publicidad digital porque ayuda a los especialistas en marketing a alcanzar mejor sus objetivos publicitarios. Al crear anuncios y promociones más relevantes y dirigidas, garantiza que las impresiones publicitarias lleguen a audiencias accionables. Los anunciantes pueden especificar una ubicación geográfica concreta (o un conjunto de ubicaciones) donde quieren que se muestren sus anuncios. Básicamente, los visitantes pueden ser segmentados por continente, país, ciudad o incluso código postal y barrio específico.
Al ejecutar una campaña publicitaria con geotargeting, literalmente puedes dirigir el contenido adecuado al área adecuada. Una publicidad más relevante y comprensible a nivel regional se traduce en audiencias más propensas a la acción. Los esfuerzos de publicidad geo-segmentada ayudan a los sitios de comercio electrónico a ganar vistas digitales y aumentar las impresiones publicitarias. Mientras que las tiendas físicas y otros negocios que dependen mucho del tráfico peatonal se benefician del geotargeting al publicitarse a prospectos locales. Además, también puede ayudar a determinar qué anuncios son más eficaces en un área concreta.
Los desarrollos recientes en marketing e innovaciones en tecnologías basadas en ubicación han convertido al geotargeting en una de las formas más eficientes para que las pequeñas empresas y agencias publicitarias mejoren sus campañas. El geotargeting ha demostrado ser especialmente beneficioso para negocios locales pequeños, como tiendas minoristas, restaurantes y proveedores de servicios.
Por ejemplo, si eres una agencia inmobiliaria, tal vez quieras llegar a personas en un área específica. Mostrar tus banners publicitarios a todo el mundo, en cualquier lugar, significaría un desperdicio de presupuesto publicitario. Aquí, el geotargeting puede garantizar que tus campañas sean efectivas y rentables, ya que puedes evitar clics desperdiciados de audiencias irrelevantes.
El geotargeting y el geofencing se utilizan para lograr diferentes objetivos. Sin embargo, ambos son estrategias sumamente poderosas de marketing basado en ubicación para ejecutar campañas publicitarias dirigidas.
El geofencing se utiliza para llegar a todos los usuarios (principalmente usuarios de teléfonos móviles) dentro de un cierto radio de una ubicación previamente definida. Se establece una valla virtual en un mapa alrededor de una ubicación específica de interés y, cada vez que los usuarios cruzan ese límite invisible, ven tu anuncio en el navegador móvil o en una app móvil, reciben una notificación push o una alerta por SMS. Con el geofencing puedes dirigirte a códigos postales concretos, barrios o incluso ubicaciones físicas más específicas.
El geotargeting, sin embargo, va un paso más allá en el marketing basado en ubicación. No solo puede configurarse para áreas geográficas más amplias (ciudades, estados, países), sino que también te permite agregar parámetros adicionales para segmentar tu audiencia según demografía, intereses y comportamientos. Esto garantiza que tus anuncios solo se entreguen a usuarios que cumplan con los criterios de segmentación especificados dentro del área geográfica deseada. Además, con el geotargeting puedes excluir ubicaciones específicas. En general, tanto las empresas B2C como B2B pueden aprovechar el geotargeting en sus iniciativas de marketing y estrategias de marketing de afiliados .
Geofencing vs. Geotargeting
| Geofencing | Geotargeting |
|---|---|
| Permite establecer cercas virtuales y orientar a todos los usuarios dentro de esa ubicación geográfica específica una vez que ingresan en la cerca. | Permite establecer una ubicación geográfica más amplia y segmentar a una audiencia más específica según demografía, intereses y comportamientos. |
El geotargeting está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar sus estrategias digitales segmentando audiencias específicas con anuncios relevantes según su ubicación geográfica real o asumida. Cuando se realiza correctamente, el geotargeting puede resultar en una mejor interacción del usuario, mayor tráfico y mejores conversiones. Garantiza que no estés desperdiciando clics mostrando anuncios a usuarios fuera de tu ubicación especificada.
El geotargeting ha demostrado ser una forma muy eficiente y rentable para que las pequeñas empresas (como servicios locales y tiendas minoristas) mejoren sus campañas publicitarias. Al implementar campañas de marketing con geotargeting, los anunciantes de pequeñas empresas pueden asegurarse de que sus anuncios solo se muestren a potenciales clientes dentro de una ubicación específica en lugar de desperdiciarse en clics irrelevantes. Esta es una de las mejores herramientas para maximizar el ROI con un presupuesto limitado. Y al final, ahorrar dinero es lo que más importa.
El geotargeting se refiere a la práctica de entregar contenido localizado a los usuarios según su ubicación geográfica, y es utilizado frecuentemente por los especialistas en marketing digital para optimizar sus esfuerzos publicitarios.
Al implementar campañas de marketing con geotargeting, los especialistas en marketing de pequeñas empresas pueden asegurarse de que sus anuncios solo se muestren a potenciales clientes dentro de una ubicación específica en vez de desperdiciarse en clics irrelevantes.
El geotargeting permite a los especialistas en marketing orientar a los usuarios en áreas geográficas más amplias y con parámetros adicionales como demografía e intereses, mientras que el geofencing apunta a todos los usuarios dentro de un límite virtual o ubicación específica.
El geotargeting ayuda a mejorar el ROI asegurando que los anuncios se muestren solo a audiencias relevantes, reduciendo impresiones desperdiciadas y aumentando la probabilidad de conversiones.
Sí, el geotargeting puede combinarse con otros métodos de segmentación como la segmentación demográfica o por comportamiento para crear campañas de marketing altamente enfocadas y efectivas.
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