¿Dónde debo colocar la divulgación de afiliados? Guía completa de ubicación

Comprendiendo los requisitos de ubicación de la divulgación de afiliados

La ubicación de la divulgación de afiliados no es solo una formalidad legal: es un aspecto fundamental para generar confianza con tu audiencia y mantener el cumplimiento de las regulaciones federales. La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha establecido directrices claras que requieren que las divulgaciones se ubiquen en lugares donde los consumidores las noten sin tener que buscarlas extensamente. El principio central es que tu audiencia debe comprender la relación comercial entre tú y las marcas que promocionas antes de hacer clic en cualquier enlace de afiliado. Esta transparencia protege a los consumidores de prácticas de marketing engañosas y asegura que tus recomendaciones se perciban como auténticas y no como endosos ocultos.

La ubicación de tu divulgación de afiliados impacta directamente en tu situación legal y tu credibilidad con la audiencia. Cuando las divulgaciones están enterradas en el pie de página, ocultas en extensos documentos de términos de servicio, o colocadas lejos del enlace de afiliado real, no cumplen su propósito. Las investigaciones muestran que el 57% de los consumidores valoran la transparencia como el factor más importante al evaluar contenido de influencers, lo que significa que colocar correctamente la divulgación no solo es cuestión de cumplimiento, sino de construir relaciones duraderas con tu audiencia. PostAffiliatePro reconoce esta importancia y ofrece herramientas para ayudarte a gestionar y monitorear la ubicación de las divulgaciones en todos tus canales de marketing.

El principio central: proximidad y visibilidad

La orientación de la FTC sobre la ubicación de la divulgación de afiliados se centra en dos conceptos críticos: proximidad y visibilidad. Proximidad significa que tu divulgación debe estar tan cerca como sea posible del enlace de afiliado o la recomendación de producto. Visibilidad significa que debe ser fácil para cualquier visitante razonable notarla sin tener que buscarla o desplazarse mucho. Estos dos principios trabajan juntos para asegurar que los consumidores entiendan la naturaleza comercial de tu contenido antes de tomar decisiones de compra.

Al implementar estos principios, ten en cuenta que tu audiencia puede estar viendo tu contenido en diferentes dispositivos: computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos móviles. Lo que se ve destacado en una pantalla de escritorio puede estar oculto “debajo del pliegue” en un dispositivo móvil. La FTC aborda específicamente esta preocupación exigiendo que las divulgaciones en aplicaciones móviles estén “por encima del pliegue”, es decir, deben ser visibles cuando la página se carga por primera vez sin necesidad de desplazarse. Esto es especialmente importante para los afiliados que dependen del tráfico móvil, ya que una porción significativa del comercio en línea ocurre ahora en dispositivos móviles.

Estrategias de ubicación en blogs y sitios web

Para blogs y contenido de sitios web, el enfoque más efectivo es colocar la divulgación de afiliados inmediatamente antes o después de la recomendación de producto, idealmente en el mismo párrafo o sección. Muchos afiliados exitosos usan texto en negrita o cursiva para que la divulgación destaque visualmente del contenido circundante. Por ejemplo, podrías escribir: “Esta publicación contiene enlaces de afiliado. Si haces clic y realizas una compra, puedo recibir una comisión sin costo adicional para ti.” Este enfoque asegura que los lectores encuentren la divulgación justo cuando están considerando hacer clic en tu enlace de afiliado.

En publicaciones largas que contienen múltiples enlaces de afiliados, deberías considerar colocar divulgaciones cerca de cada enlace individual en lugar de depender de una única divulgación al inicio del post. Esto se debe a que los lectores pueden saltar a diferentes secciones y podrían perderse una divulgación colocada solo al principio. Además, puedes reforzar tu cumplimiento incluyendo una divulgación global en el pie de página, encabezado o barra lateral de tu sitio, junto con una página dedicada que explique en detalle tus relaciones de afiliado. Sin embargo, estas divulgaciones globales deben complementar, no reemplazar, las divulgaciones a nivel de enlace colocadas cerca de los enlaces de afiliado individuales.

Las funciones de gestión de contenido de PostAffiliatePro te permiten rastrear dónde aparece cada enlace de afiliado en tu sitio web y asegurarte de que las divulgaciones correspondientes estén bien ubicadas. Esto es especialmente útil para sitios con grandes bibliotecas de contenido, ya que te ayuda a mantener la consistencia en todos tus esfuerzos de marketing de afiliados e identificar rápidamente cualquier enlace que carezca de la divulgación adecuada.

Recomendaciones específicas para plataformas de redes sociales

Las plataformas de redes sociales tienen sus propios requisitos para la divulgación de afiliados, y estos requisitos han evolucionado significativamente en 2025. En Instagram y Facebook, puedes usar la etiqueta integrada de “Colaboración pagada” de Meta, que añade automáticamente una divulgación a tu publicación. Sin embargo, esta función debe complementarse con lenguaje adicional en la descripción de tu publicación para asegurar la máxima claridad. La FTC recomienda usar hashtags como #ad, #sponsored o #enlacedeafiliado al inicio del pie de foto, donde son más visibles, en lugar de esconderlos entre muchos otros hashtags al final.

En TikTok, los creadores deben activar los ajustes de divulgación de la plataforma al promocionar colaboraciones de afiliados. El algoritmo y las normas comunitarias de TikTok requieren que identifiques claramente el contenido patrocinado, y no hacerlo puede resultar en la eliminación de la publicación o sanciones a la cuenta. La divulgación debe aparecer en la descripción del video y, de ser posible, mencionarse verbalmente o mostrarse como texto superpuesto en el propio video. YouTube exige que los creadores marquen la casilla “Incluye promoción pagada” al subir videos con enlaces de afiliado, y también debes incluir la divulgación en la descripción del video y mencionarla de forma verbal durante el video.

En X (anteriormente Twitter), donde el límite de caracteres es restrictivo, usar #ad o #sponsored al inicio de tu tweet se considera una divulgación suficiente. Sin embargo, si tienes espacio, incluir una breve frase como “Este es un enlace de afiliado” aporta claridad adicional. La clave en todas las plataformas es asegurar que la divulgación sea inmediatamente visible al encontrar la publicación, no oculta en un hilo de comentarios o sepultada entre una larga lista de hashtags.

Requisitos de divulgación en contenido de video y audio

El contenido en video presenta retos únicos para la ubicación de la divulgación de afiliados porque debes comunicarla por varios medios al mismo tiempo. Para videos de YouTube, la FTC exige que declares verbalmente tu relación de afiliado en un momento cercano a donde se muestra o menciona el enlace. Esta divulgación verbal debe hacerse al mismo volumen, ritmo y cadencia que el resto de la presentación, sin apresurarse ni murmurar de manera que dificulte la comprensión. Además, debes incluir la divulgación en la descripción del video y considerar añadir una superposición de texto al inicio del video que permanezca visible mientras hablas del producto afiliado.

En videos largos de más de 30 minutos, considera repetir la divulgación en pausas naturales, como al cambiar de tema. Así aseguras que quienes se saltan partes del video o se unen a la mitad también vean la divulgación. Los podcasts y contenido solo de audio requieren tratamiento similar, con la divulgación audible al principio del episodio o en el punto donde se menciona el producto afiliado. La divulgación debe ser clara y fácilmente comprensible para los oyentes, evitando tecnicismos o lenguaje demasiado complejo.

Consideraciones de cumplimiento global para 2025

Los requisitos de divulgación de afiliados se extienden más allá de Estados Unidos, y si tu contenido llega a audiencias internacionales, debes cumplir con las regulaciones de esas jurisdicciones. La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido exige que las divulgaciones sean “obviamente identificables” como comunicaciones de marketing y que estén claramente separadas del contenido editorial. En el Reino Unido, el uso de hashtags como #ad o #advertising se considera suficiente, pero términos como #affiliate o #collab no cumplen con la normativa.

La Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea, vigente desde febrero de 2024, ha introducido requisitos más amplios para las divulgaciones en marketing de afiliados. Alemania exige que el contenido promocional esté claramente marcado con los términos alemanes “Werbung” (publicidad) o “Anzeige” (anuncio), y las abreviaturas en inglés como “ad” o “sponsored” generalmente no son suficientes. Francia requiere etiquetado claro con términos franceses como “Publicité” o “Collaboration commerciale”, y la divulgación debe estar dentro de los tres primeros hashtags en publicaciones de redes sociales.

El marco regulatorio de Australia, supervisado por la Comisión Australiana de Competencia y Consumo (ACCC), exige que las divulgaciones de afiliados sean “prominentes y próximas” al enlace de afiliado. La ACCC enfatiza que las divulgaciones deben ser fáciles de encontrar y no estar ocultas en letra pequeña o al final de descripciones extensas. Si tu marketing de afiliados llega a varios países, es fundamental investigar los requisitos específicos de cada jurisdicción e implementar estrategias de divulgación que cumplan con los estándares más estrictos.

Errores comunes que debes evitar

Uno de los errores más comunes de los afiliados es colocar las divulgaciones solo en el pie de página del sitio web o en una página separada de “Divulgación de Afiliados” enlazada desde la navegación principal. Si bien estas divulgaciones globales son útiles para la transparencia, no cumplen el requisito de la FTC de divulgar a nivel de enlace y en proximidad al mismo. La FTC ha expresado claramente que enlazar a una página de divulgación no es suficiente: la declaración debe aparecer cerca del enlace de afiliado.

Otro error frecuente es utilizar lenguaje vago o poco claro en las divulgaciones. Frases como “Puedo ganar una pequeña comisión” o “Esta publicación es patrocinada” pueden ser ambiguas para los consumidores que no entienden la naturaleza de la relación comercial. En su lugar, utiliza un lenguaje claro como: “Esta publicación contiene enlaces de afiliado. Si haces clic y realizas una compra, puedo recibir una comisión sin costo adicional para ti.” Esto explica explícitamente la relación y el posible beneficio económico para el creador.

Adicionalmente, muchos afiliados no actualizan sus divulgaciones cuando cambian las políticas de las plataformas o cuando se unen a nuevos programas de afiliados. Es esencial hacer auditorías regulares de tu contenido de afiliados para asegurar que todos los enlaces tengan divulgaciones apropiadas y que el lenguaje cumpla con las directrices actuales de la FTC y los requisitos de cada plataforma. Las funciones de seguimiento y reportes de PostAffiliatePro te ayudan a mantener un sistema organizado para gestionar enlaces de afiliados y sus respectivas divulgaciones en todos tus canales de marketing.

Buenas prácticas para mantener el cumplimiento

Para mantenerte en cumplimiento con los requisitos de divulgación de afiliados, establece un enfoque sistemático para gestionar tu contenido de afiliados. Crea una lista de verificación de auditoría de contenido que incluya verificar que cada enlace de afiliado tenga una divulgación correspondiente, que la divulgación esté cerca del enlace y que el lenguaje sea claro y cumpla con las regulaciones vigentes. Documenta dónde aparece cada enlace de afiliado en tu sitio web o redes sociales, junto con la divulgación asociada, para que puedas identificar rápidamente cualquier brecha en tus esfuerzos de cumplimiento.

Considera usar un sistema de gestión de contenido o una hoja de cálculo para rastrear tus colaboraciones de afiliados, las plataformas donde las promocionas y el lenguaje específico de divulgación utilizado para cada una. Esta documentación es valiosa no solo para mantener el cumplimiento, sino también para demostrar tu buena fe ante la FTC en caso de ser auditado. Muchos programas de afiliados, como Amazon Associates o eBay Partner Network, realizan auditorías regulares del contenido de sus socios para asegurar el cumplimiento, y tener registros organizados de tus divulgaciones te ayudará a abordar rápidamente cualquier inquietud.

Por último, mantente informado sobre los cambios en las directrices de la FTC y las políticas específicas de cada plataforma. El entorno regulatorio del marketing de afiliados sigue evolucionando, y lo que era aceptable en 2024 puede requerir actualizaciones en 2025. Suscríbete a las actualizaciones de la FTC, sigue los recursos de cumplimiento de tus programas de afiliados y revisa regularmente los términos de servicio de las plataformas donde promocionas tus enlaces. Al mantenerte proactivo y organizar tus sistemas de gestión de divulgaciones, puedes construir un negocio de marketing de afiliados sostenible que priorice la transparencia y la confianza del consumidor.