El texto alternativo garantiza que las imágenes sean accesibles para todos los usuarios y mejora el SEO al ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido visual.
El texto alternativo, abreviatura de “texto alternativo”, es un elemento fundamental en el diseño web y la creación de contenido digital. Sirve como una descripción textual incrustada en el código HTML para describir el contenido o la función de una imagen en una página web. Esta descripción se vuelve crucial cuando las imágenes no se cargan, ya que el texto alternativo se muestra en su lugar. El papel del texto alternativo va más allá de la simple sustitución; es una herramienta esencial para la accesibilidad web, permitiendo que los lectores de pantalla transmitan el contenido de las imágenes a los usuarios con discapacidad visual. Además, el texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las imágenes, desempeñando así un papel significativo en la indexación y el posicionamiento de imágenes, y mejorando el posicionamiento en buscadores (SEO).
El concepto de texto alternativo surgió como una forma de mejorar la experiencia de navegación web para los usuarios con discapacidad visual. Los lectores de pantalla, que utilizan las personas con discapacidades visuales, dependen del texto alternativo para describir las imágenes, asegurando así que todos los usuarios tengan acceso a la misma información. Con el tiempo, la importancia del texto alternativo se ha expandido para abarcar beneficios de SEO, ya que motores de búsqueda como Google y Bing utilizan el atributo alt para comprender e indexar mejor el contenido web.
El texto alternativo es una piedra angular de la accesibilidad web, garantizando que los usuarios con discapacidad visual puedan entender el contenido de las imágenes a través de lectores de pantalla. Cumplir con pautas de accesibilidad como las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web (WCAG) es crucial para crear experiencias digitales inclusivas. Estas pautas enfatizan la importancia de proporcionar alternativas textuales para el contenido no textual, asegurando así el acceso igualitario a la información para todos los usuarios, independientemente de sus capacidades visuales.
La necesidad del texto alternativo se hace aún más evidente al considerar las estadísticas compartidas por expertos en SEO. Por ejemplo, millones de usuarios de internet tienen discapacidades visuales, y una parte significativa de ellos reporta una alta competencia en el uso de internet. Además, las personas con discapacidad poseen un poder adquisitivo considerable, lo que indica un segmento de mercado con gran potencial. Al implementar texto alternativo, los sitios web no solo mejoran la accesibilidad sino que también amplían su alcance para incluir a esta audiencia, maximizando así posibles transacciones y protegiéndose de litigios relacionados con la accesibilidad.
En situaciones donde las imágenes no se cargan debido a problemas técnicos o baja velocidad de conexión, el texto alternativo asegura que los usuarios sigan comprendiendo el contenido, mejorando la experiencia del usuario en general. Al proporcionar contexto que de otro modo faltaría, el texto alternativo mantiene la narrativa de la página web, permitiendo a los usuarios navegar y entender la información de manera fluida.
Los motores de búsqueda utilizan el texto alternativo para comprender el contenido de las imágenes, lo que influye en cómo se indexan en los resultados de búsqueda. Un texto alternativo descriptivo puede mejorar significativamente el SEO de un sitio web al ayudar a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de las imágenes respecto al contenido de la página. Esta comprensión puede traducirse en mejores posiciones en los resultados de búsqueda, generando más tráfico al sitio. Moz destaca que el texto alternativo también proporciona contexto para la búsqueda de imágenes, que es cada vez más relevante en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
En el ámbito del marketing de afiliados , el texto alternativo es fundamental para potenciar la efectividad de las campañas de marketing. Al garantizar que las imágenes sean accesibles y estén optimizadas para los motores de búsqueda, los afiliados pueden aumentar la visibilidad de su contenido. Esta visibilidad es esencial para atraer tráfico a los enlaces de afiliado , incrementando así las conversiones y comisiones.
Utilizar texto alternativo descriptivo y con palabras clave relevantes en los materiales de marketing de afiliados , como banners o imágenes de productos, puede mejorar su capacidad de búsqueda. Esta mayor visibilidad puede generar más clics en los enlaces de afiliados , aumentando el tráfico y las posibles ventas. El uso estratégico del texto alternativo se alinea con estrategias de SEO más amplias, asegurando que el contenido de marketing llegue a una audiencia mayor.
Para los marketeros de afiliados , el texto alternativo va más allá de la accesibilidad o el SEO. Cumple un rol clave al transmitir los beneficios y características de los productos a los usuarios que dependen de los lectores de pantalla. Al proporcionar descripciones claras y persuasivas, los afiliados pueden aumentar la interacción del usuario y mejorar las tasas de conversión. La efectividad del texto alternativo en este contexto subraya su valor como herramienta de marketing.
El texto alternativo debe describir de manera sucinta el contenido y propósito de la imagen. Es importante evitar frases redundantes como “imagen de” o “foto de”, ya que los lectores de pantalla ya aportan ese contexto. En su lugar, céntrate en lo esencial para comprender la imagen en el contexto de la página web. Por ejemplo, en lugar de escribir “Imagen de una persona esquiando”, un texto alternativo más efectivo sería “Hombre esquiando por una montaña nevada”.
Incluir palabras clave relevantes en el texto alternativo puede mejorar el SEO, pero debe hacerse con precaución. Evita el uso excesivo de palabras clave, ya que puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. Las palabras clave deben integrarse de forma natural y estar relacionadas tanto con la imagen como con el contenido circundante. Este enfoque equilibra los beneficios de SEO con el objetivo principal de la accesibilidad.
El texto alternativo debe reflejar el contexto de la imagen dentro de la página. Por ejemplo, si una imagen forma parte de una campaña de marketing, el texto alternativo debe alinearse con el mensaje de la campaña, asegurando coherencia y relevancia para el público objetivo. Esta alineación contextual mejora tanto la comprensión del usuario como la indexación por parte de los motores de búsqueda.
Para las imágenes que no transmiten información importante o que son meramente decorativas, utiliza un atributo alt nulo (alt=””). Esto indica a los lectores de pantalla que ignoren estas imágenes, evitando distracciones innecesarias para los usuarios. Esta práctica se ajusta a las pautas de accesibilidad, asegurando que los lectores de pantalla se centren en el contenido relevante.
La mayoría de las plataformas CMS, como WordPress o HubSpot, ofrecen campos para ingresar el texto alternativo al subir imágenes. Esta función simplifica el proceso, permitiendo a los marketers incorporar fácilmente el texto alternativo sin necesidad de editar el código HTML. La facilidad de uso de estas plataformas asegura que el texto alternativo se aplique de manera consistente, apoyando los objetivos tanto de accesibilidad como de SEO.
Para quienes están familiarizados con HTML, el texto alternativo puede añadirse manualmente usando el atributo alt dentro de la etiqueta img. Por ejemplo:
<img src="example.jpg" alt="Descripción de la imagen" >
Texto alternativo: “Impresionante atardecer sobre una playa serena, destacando una entrada de blog de viajes.”
Imagen de producto para marketing de afiliados:
Imagen: Un smartwatch resaltando sus funciones de seguimiento fitness.
Texto alternativo: “Smartwatch mostrando la frecuencia cardíaca y el conteo de pasos, ideal para entusiastas del fitness.”
Banner promocional para una campaña de afiliados:
Imagen: Un banner que promociona un descuento en productos ecológicos.
Texto alternativo: “Banner de venta de productos ecológicos que ofrece 20% de descuento en artículos sostenibles.”
Imagen de publicación en redes sociales:
Imagen: Un atardecer vibrante sobre una playa.
Para escribir un buen texto alternativo tienes que ser específico y breve. También debes asegurarte de que la descripción contenga una palabra clave siempre que sea posible.
Un buen texto alternativo es conciso y específico. Por ejemplo, en lugar de escribir “Imagen de un perro”, deberías escribir “Perro ladrando”.
Puedes agregar texto alternativo a tus imágenes añadiendo el siguiente código a tu HTML: .
Optimiza tu sitio para la accesibilidad y los motores de búsqueda. Descubre cómo un texto alternativo efectivo puede potenciar tus resultados en marketing de afiliados.
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